徐冬望认为，不管使用任何的手段与方法，总会存在着利与弊，在大家通过这些方式疯狂导入用户的时候，也为第二阶段的营销发展埋下了一个伏笔。

从2012年下半年到2014年期间，就开始了现在的手游上线标配，IP营销。最初的IP营销大多属于盗版IP(比如火影忍者IP)，擦边球IP(比如刀塔IP),或是大众免费IP(三国，西游IP等)。从2013年开始，正版授权IP的价值慢慢提升，IP慢慢走入正式化，规范化，整个手游营销也进入新的篇章，IP营销，也开启了得好IP者得天下的时代。

早期IP，核心竞争力是人无我有;而后期IP，核心竞争力是A级与S级IP的等级之差。在这个阶段，搞趣网也做了一次调整，正式成立了手游媒体部门。如今的搞趣网是有了手游媒体+ios正版渠道，双属性的一家公司。

不过，随着玩家对游戏要求的挑剔，以及国内游戏对IP的过度开发导致，一些新的营销方式又诞生了，从一个线性的营销变成了二维的平面营销。

也正是在2014年-2015年期间，游戏不再仅仅只是游戏，他可以连接生活中的点点滴滴，比如电影，动漫，电视剧，综艺，小说等等娱乐活动，也就是泛娱乐化营销。

对此，徐冬望进一步表示，用户有一个共同的需求，那就是娱乐，而所有的整合刚好打中了用户需要娱乐来打发时间的刚需。所以营销方式2.0时代，应该整合的是生活，包括人的吃穿住行，如游戏和餐饮业的营销等。

那么生活场景的营销应该是什么样的?搞趣网徐冬望向我们列举了一个例子。每天早上叫醒你的不再是闹钟铃声，而是一段能让人迅速充满精神的游戏?与朋友们聚会，不仅仅只是喝酒摇骰子，而是一段让人迅速上手，并能促成对方喝酒的游戏?

游戏的本质本身是让生活变得更加有趣，所以我们也可以想象，游戏来源于生活，也必将回归于生活，当营销变得更加多元化，多维度，多空间，口碑营销“好产品自己会说话!”

这永远是最高性价比最优质的营销方案!