今年3月，阿里游戏总裁史仓健在2017年阿里游戏战略发布会上宣布阿里游戏正式全面进军游戏发行领域。并且携10亿资金助力游戏IP生态发展，与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

日前，正在如火如荼进行的2017CJ大会上，阿里游戏吸引业界目光，这一次阿里游戏带领旗下六大游戏产品参展，并由于其在泛娱乐时代的全新拓展引起了央视CCTV的关注和报道。在CCTV2《第一时间》栏目的报道中，提到在游戏行业领域，阿里和腾讯在游戏、动漫、影业等方面的泛娱乐联动方面都有独特的展示。

对于年轻的阿里游戏来说，央视的采访报道，从一个侧面肯定了阿里游戏在泛娱乐时代所做的尝试给业界带来的价值和意义，也透露出当下游戏产业发展的新方向：以IP为中心，进行全链条的产业布局，通过平台构建，精准的进行用户运营，帮助更多的第三方开发者和合作伙伴实现商业新价值!

正如阿里游戏总裁史仓健在CJ开幕前夕演讲所言，阿里游戏要立体化营销IP价值，进入全新的局面帮助每一个IP能够精准触达用户。今年也计划投入10亿人民币，帮助合作伙伴在多个领域去打造IP(比如阿里游戏和《自由之战2 》进行了泛合作，将阿里影业斥资打造的《最强男神》和这款游戏进行深度联动，深度释放IP价值)，并且协作阿里旗下诸如淘宝、闲鱼的平台进一步发挥衍生品价值，服务到更多的用户。

央视报道释放信号 阿里游戏构建娱乐生活新方式获认可

相比腾讯和网易这两大游戏巨头，阿里游戏算国内最年轻的游戏品牌之一，然而因为背后阿里文娱以及整个阿里平台效应，阿里游戏一经推出就引发市场关注。自成立以来，阿里游戏通过“大宣发”策略整合全行业资源，赋能合作伙伴，然而最初的阿里游戏因为阿里巴巴的因素自然受到重视，而现在经过1年多的发展，阿里游戏成功的引入、合作诸多知名IP品牌，已经有多款现象级作品上市或者开启测试，在笔者看来现在的阿里游戏正在通过剧游联动等全产业IP运营的方式印证与其匹配的品牌影响力。

笔者注意到，阿里游戏这次参展公布了包括《自由之战2》、《卧虎藏龙贰》、《剑王朝》《刀剑兵器谱》《剑荡八荒》《武动乾坤》在内的强大游戏阵容。无一例外，几乎每一款游戏都是阿里和合作伙伴基于优质IP打造，通过阿里的平台能力，这些游戏和阿里文娱乃至阿里电商体系正在进行深度的联动合作，阿里2017首款奇遇武侠《卧虎藏龙贰》，就是经典的武侠IP开发而来，这款游戏这几天还合作了已经接入高德地图的摩拜单车(备注：高德也是阿里旗下产品)，并且以“热夏骑遇，酷爽江湖行”为主题开展ChinaJoy线下“寻找雪糕侠”活动，这也是对IP进行泛开发，为我们玩家(消费者)构建全新生活方式的新体现。