类型:策略经营
大小:40.37MB
评分:5.0
平台:
“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后,迅速成为互联网发展一大趋势。泛娱乐——指的就是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,泛娱乐核心就是IP。IP即知识产权(intellectualproperty),对于游戏厂商和运营商来讲,电影/电视剧、电视节目、动漫、文学作品、甚至老游戏都可以延伸打造IP。绝大多数人都会觉得把游戏结合IP应该是一个绝妙的营销好概念,认为这样做可以降低用户认知成本,减少传播和推广的成本,迅速拉量留存,增加其曝光度,怎么看都是好处大大的。
于是游戏厂商和运营商们一致看好IP泛娱乐行业发展,开始扎堆投资将其转换成游戏,希望能够通过这样模式来大量变现。取得成功的泛娱乐IP确实不在少数,我们可以随意想到很多,比如来自影视剧的《花千骨》,来自动漫的《我是MT》,综艺节目的《爸爸去哪儿》,自有IP引申的《梦幻西游手机版》、自创新IP的《吕布必须死》等等,这些IP本身的流水和改变成游戏带来的流水确实不少,利润暂且不提,但确实赚到了钱。
我们换一个角度,从玩家角度来说,更多时候玩家需要的是一款好游戏,而不是一个好的泛娱乐IP盲目地改编。比如说厂商斥巨资签下了一个重量级泛娱乐IP,在前期大肆宣传吊胃口,游戏做出来后却只是一款有浓重的中国特色山寨气息、做工粗糙的换皮之作,这样能活么?厂商想当然地认为:有了个好IP就能容易吸引到玩家,玩家就能哗哗哗地投币。但问题在于,面对一款粗制滥造的游戏,玩家也不是傻子没那么容易就买账——即便游戏的质量还不错,也未必能吸引到那么多的玩家,2014年的夏天希望通过世界杯大捞一笔的公司,十之有九都撞了南墙。作为玩家,就算这个游戏最开始他是被IP给吸引过来,但是一旦玩起来不爽了,他还会继续掏钱玩或者免费再体验一会儿么?
还要提一下,哪怕你的IP再贵再好,泛娱乐点切的再完美,“相关部门”叫你干什么你就得干什么。去年上半年,文化部发文下力度整顿网络动漫产品,众公司已经签约的十数个日本动漫IP被禁,导致改编游戏产品项目直接下马,前期的努力和签约金灰飞烟灭。不仅是东瀛文化,国产动漫IP也受到点名批评勒令整改,腾讯投入重金孵化的动漫IP《尸兄》在日程上就受到了不小影响。老虎的屁股摸不得。
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