你应该也发现了，最近几个月游戏厂商参与的异业合作特别多。从此前网易游戏旗下《梦幻西游》与知名网剧《仙剑客栈》游戏与影视行业的跨界营销;到后续COK携手滴滴开启圣诞跨界营销;再到如今英雄互娱携手麦当劳、招商银行、旺旺大礼包、屈臣氏、好乐迪大发游戏礼包，短短2 个月，游戏产业就出现了多起标杆性异业合作。

为什么越来越多厂商会开始在异业合作上大作投入?异业合作究竟又能够给游戏厂商带来多少用户?用户可谓是游戏公司及游戏产品能否成功的关键要素，当纯线上渠道的游戏用户获取成本越来越高，尚未被全部开发的线下渠道或成广大游戏厂商的切入点。异业合作成风的背后，手游分发市场或将迎来大变革，下面小谦就和大家说说游戏公司异业合作那点事。

异业合作成风是游戏公司无奈之举 2016年将成跨界营销元年

“来钱快、土豪、现金流强”，这或许是游戏产业常常被贴上的标签。的确，互联网行业发展这么多年，游戏依旧还是整个互联网产业最靠谱的变现模式。就说移动游戏这一市场而言，在智能手机高速爆发的过程中，此前大量游戏厂商在一个手游用户才2-3块钱的时候赚得盆满钵满，这并不是神话。

如果只要不断投资人力物力财力做游戏产品，如果只要将产品放到苹果和安卓两大主流市场的各大应用平台上，就还是能够趟在家里挣钱，谁又想加班加点加油想出路呢?人类皆有惰性，但面对越来越多的竞争对手，面对越来越高的用户获取成本，面对越来越难看的收入报表，拿生命换来金钱的游戏公司们也不得不怎么获得极具性价比的用户。

整个2015年，手游用户成本已经早早超过8块，十多块钱获得一个普通注册用户的情况，也并不少见。当智能手机的增长速度明显放缓，当手机网民对于互联网越来越了解，他们明白各大安卓应用商店推荐的应用也许不是最客观的，而苹果APP store又是规则特别严厉的平台，获取用户的成本太高，逼迫着手游厂商不得不寻求出路。

因此，在小谦看来，如今你所看到游戏厂商异业合作成分的情景，背后实则也蕴含了游戏公司的诸多无奈。所幸的是，长期以来，互联网公司的战斗阵地一直都在线上，互联网对于线下渗透不够的情况，反而给予广大游戏公司带来了获取用户的新渠道。只要线下能够给游戏公司带来更具性价比的用户资源，规模已经达到数百亿的中国手游产业联合推动之下，2016年会成为跨界营销元年的可能性，的确很大，而大量标杆性异业合作案例的出现，也让手游分发的大变革更近了一步。