文学类IP：用户付费习惯良好 但爆款难寻

文学类IP可划分为传统文学和网络文学两大类。传统文学作品由于知名度高，题材厚重，因而其IP适合改编成游戏并长期运营。网络文学则天生具有网络基因，受众广泛且偏年轻化，在一段时间内能够吸引很高关注度，适应手游的轻量和快速传播特点。游族网络温瑞安的《四大萌捕》，完美世界(微博)的《神雕侠侣 (预订)》，畅游《天龙八部》和骏梦游戏的《古龙群侠传》都是传统文学IP的典型代表。

由于大量传统文学IP的游戏改编权已被国内老牌公司斩获，很多厂商纷纷加入争夺知名网络文学IP的战局。据不完全资料显示，2015年上架的网络文学IP改编手游包括《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等。

其中, 7月初上架iOS平台的《苍穹变》，一周时间登顶国内App Store付费榜，跻身畅销应用榜前10，同时进入百度热搜榜前五名，目前，《苍穹变》在国内iPhone畅销应用榜的排名也稳定在前50名内。值得一提的是，根据官方数据显示，天蚕土豆读者就占到游戏整体用户数的65%，可见文学类用户的粉丝效应不容小觑。

改编自同名宫斗小说的《熹妃传》上架iOS平台时间稍早于《苍穹变》，这款采用卡牌玩法的游戏近期在国内iPhone应用畅销榜的排名稳定，长期位于前50名，尽管市场宣传声音并不大，但几乎成为宫斗题材游戏的代表之作。

《熹妃传》在国内iPhone应用畅销榜的排名变化

从整体情况来看，虽然业内有观点认为网络文学IP具有获取用户难度低、与游戏玩法契合度高、玩家付费意愿强等特点，几款热门产品的数据表现也相当喜人，但由于该类型游戏影响力相对单一，用户较分散，很难孕育出商业爆款。

动漫IP：日漫版权方监修严格 国漫改编任重(微博)道远

动漫类IP是近两年除网络文学IP外，市场炒作最火热的IP改编类型，主要分为日漫IP和国漫IP两类。动漫粉丝和游戏玩家的重叠度较高，因此对移动游戏来说，知名动漫IP在产品预热和上架前期拥有极强的吸引用户能力。但硬币的另一面是，由于版权方授权条件苛刻、监修严格、动漫IP侵权现象严重等原因，到目前为止，国内手游市场的标杆性动漫IP改编手游局指可数。

今年表现较佳的《航海王：启航》由日本IP手游大厂DeNA中国分公司推出，在国内iPhone应用畅销榜的排名高于DeNA中国另外两款强IP手游《变形金刚：前线》和《NBA梦之队》，目前排名变化曲线相对平缓，过去一个月的排名于50-100名之间波动。