截止12月14日，在国内iPhone应用畅销榜前10名中，改编自游戏IP的手游作品数量达6款。除腾讯、网易、盛大外，世纪天成、巨人等传统大厂也相继在2015年推出过多款端游IP改编手游，如《征途(微博)》、《冒险岛(微博)》、《跑跑卡丁车(微博)》等，虽然市场关注度普遍较高，且游戏上线前期数据表现喜人，但排名和关注度下滑明显。有业内人士分析：虽然端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯，改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高，但适应了端游玩法的用户对产品质量更为挑剔，如果产品黏度不够高，后期运营减弱，用户自然流失。多家厂商提及：游戏IP改编手游绝非单纯的端游移植，针对手游用户的特性打造质量过硬的产品是更改考虑的要素。

影视类IP：爆款的成功无法复制 盈利能力待检验

影游联动，是2015年国内移动游戏市场的热门趋势之一。虽然在过去相当长一段时间里，国内影视IP改编手游背负着“粗暴换皮”的原罪，但以《花千骨》为代表的一批热门影视剧同名手游，正逐渐展示出影游联动的威力。

与影视IP授权方和游戏开发公司传统的合作模式不同，《花千骨》影视剧IP持有方爱奇艺与天象互动之间的合作尤为深入，《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发，在同一时间节点推出，最大限度地利用了IP价值及影游联动模式带来的市场效应。另外，爱奇艺既是《花千骨》手游IP授权方，同时也是游戏的渠道商和联合发行方，积极地参与了整款游戏的发行和市场推广环节。

在今年7月上架后，《花千骨》手游迅速登顶国内iPhone应用下载榜

《花千骨》手游在同名影视剧热播期间上架，曾登顶国内iPhone应用免费下载榜，并跻身畅销榜前三。天象互动CEO何云鹏在《花千骨》上架接近1个月时透露，游戏的首月流水已突破2亿。

除《花千骨》外，《琅琊榜》、《云中歌》、《?丝男士》和《小时代》等也是2015年国内市场出现的影视类IP改编手游，这些IP在游戏上架后的短时间内为游戏导入大量用户，但收入表现并不稳定。

何云鹏在接受媒体采访时曾表示：影视剧和游戏用户的重叠度更高，因为受众的年龄、特点比较趋近。影视IP合作和其他IP不同在于，游戏开发公司和IP授权方会考虑档期是否同步、市场营销阶段是否能配合资源共享;研发阶段互相的植入配合是否能更早介入，保证内容匹配。而事实上，由于影视剧热度持续时间较短，在电视剧热播的档期之后，《花千骨》也面临着绝大多数影视IP手游都曾遇到的尴尬问题：长线盈利能力偏弱。最近一个月，《花千骨》手游在国内iPhone应用畅销榜的最高排名仅第28名。