IP手游是IP手机游戏的简称，指运行在手机(包括平板设备)上的IP游戏。

手游IP打通了文学、动漫、影视、游戏、综艺节目，形成了以IP为核心的泛娱乐化生态，是连接这些娱乐方式的重要纽带。当前手游行业竞争激烈，产品同质化与抄袭现象严重。手游渠道在手游行业中占据着最关键的位置，渠道越发强势，没有知名IP的手游很难得到渠道的青睐。此外，由于经典优质手游IP价格较高，对于实力不强的中小手游开发商存在较大风险，但对行业内资金实力雄厚的大企业会更有利，会加快手游行业寡头的形成。

超六成用户玩过IP手游
数据显示，2015上半年超过六成的中国手游用户都曾经玩过IP手游。艾媒咨询分析师认为，经典IP自身拥有强大粉丝，在手游的宣传发行阶段优势明显，能在短期内带动手游快速吸量，但要提升IP手游的留存率与付费率还需要在游戏本身品质方面下功夫。虽然IP手游的吸量能力惊人，但整体IP榜单波动较大，尤其是一些综艺类型IP手游，这种趋势更为明显。

数据显示，2015上半年手游玩家选择IP手游原因方面，手游玩家选择IP手游的主要原因是游戏趣味性强，占比68.3%;手游玩家对游戏社交性也比较重视，有39.1%认为游戏应该有较好的社交性。
从数据看口碑传播对推广起重

经典游戏IP手游最受青睐
数据显示，2015上半年最受青睐的IP手游类型方面，经典游戏IP手游最受玩家青睐，占比56.1%;其次分别是动漫IP手游、影视综艺IP手游，占比分别为41.5%、34.1%。艾媒咨询分析认为，根据经典游戏改编的手游由于游戏内容与情节等方面相似，经典游戏积累的玩家很容易上手。此外，动漫和影视综艺粉丝数量庞大，由此改编的游戏也比较受玩家欢迎。