但是随后，刘仕儒又向我们指出，虽然IP的涵义很广，但是它又好比一个工程。IP本身只是第一步，最重要的还是如何去还原，去创新。关于IP还原创新的问题上，刘仕儒先生和我们分享了掌上纵横旗下人气的女生向养成手游《范冰冰魔范学院》icon遇到的一个小故事。他说在这个游戏研发的时候，关于范冰冰头像设计有过一番激烈的讨论。有的人坚持卡通，有的人则是提倡写实。最后经过调查，他们发现卡通的头像比写实风格更加吸量。这才有了现在的《范冰冰魔范学院》卡通头像，而这就是在IP还原上的一种创新。

聊到这时，刘仕儒还向我们透露了掌上纵横目前的IP库情况，他说作为一家致力于影视、体育、明星三个领域的游戏娱乐公司，掌上纵横的IP储备也都集中在这三个方面，其中影视IP80多个，明星IP十个左右，加上体育IP总共有上百个知名IP在手。

IP续命寻良药 同名游戏入魔障

虽然我们一直觉得IP是种可持续利用的绿色产品，但每一个轮回都会其生命力。除了考虑没IP之后怎么玩之外，如何延长IP的寿命也是门很深的学问。对于这个问题，虽然掌上纵横有不少寿命颇短的影视IP，但刘仕儒先生却是没有半分烦恼，他坦然地向我们解释道，虽然游戏和影视作品有天然的契合度，但其实有很多作品并不适合改编。而对改编过的影视手游来说，除了借助原作上线的时间窗效应外，在以后的日子还要重视营销，重视社交媒体的评论。在这个人人都是自媒体的时代，这些自媒体人的言论不仅会影响到游戏的发展，还能反过来促进票房的提升。

另外，这种营销的热度还能在一定程度上转化做游戏。影视同名游戏没有黄金档光环加身后，可以不做同名改编，转做营销。比如《找你妹》可以转做《致青春》版本。刘仕儒先生还很肯定地向我们确认，这种营销的价值对游戏而言，比重会越来越高!最重要的是，基于这些营销的手段，只不过需要简单地植入些角色、场景和剧情等，对游戏本身的改动和开发并不会带来太大影响。