经过了两年的野蛮发展时期，随着手游行业的不断洗牌，手游市场日益成熟。然而，在这个游戏娱乐化、时间碎片化的时代，巨大的信息输出与海量新产品的推出，“红海”市场竞争所带来的压力使手游市场营销面临前所未有的巨大挑战。如何在营销策略上迅速抓住用户眼球，从而在众多产品中脱颖而出？“娱乐化营销”已经成为了各大游戏厂商普遍采用的市场推广策略。

近日，空中网的一款名叫《超神战队》的动作卡牌手游，独辟蹊径地选择了人气偶像黄子韬担任代言人，其在用户中引起的火爆反响，不仅惊动了手游行业，甚至引起了包括娱乐圈在内的多方关注。

空中网手游发行中心总经理常天任接受了记者采访，对于手游市场推广节奏及代言人粉丝经济提出了一些自己独到的见解。

记者：常总您好，最近手游领域“泛娱乐”，“粉丝经济”经常被提及，《超神战队》成了近期比较成功的一个案例，能与大家分享下这款产品是如何运作整体市场营销的吗？

常天任：“泛娱乐”，“粉丝经济”等交叉推广新概念，可以说是国内各大发行商发挥自身优势，在竞争激励的手游市场所进行的新的开拓，我们也不例外。《超神战队》市场营销的阶段性成功，是我们对全新的市场推广理念的一次成功的尝试。

《超神战队》的发行节奏安排的恰到好处。5月份，在完成代言人签约的同时展开了代言人猜想活动，我们想通过这个活动告诉大家，《超神战队》是我们十分看好和重视的一款产品，为接下来的宣传推广做好预热和铺垫。

随后，众多产品集中上线的5月20日，我们公布了代言人视频拍摄花絮，当日《超神战队》百度指数直升4万，其实此时我们已经预估到这次的成功。

6月3日是《超神战队》第二个非常重要的时间节点，我们召开了游戏公测发布会。这次发布会也是代言人在国内单飞的第一次落地活动。我们根据偶像与其他艺人不同的个性特性以及粉丝群体，打造了一场恰到好处的、与人气偶像的形象紧密贴合的发布会，媒体、粉丝、社会各界给予了很高的关注，不但使游戏人气直线上升，甚至还引起了很大的社会反响。

接下来，使我们公测预热的“接力”阶段。发布会召开之后，我们趁热打铁，将产品公测的预热宣传与代言人周边物料紧密结合，将手中的大量线上、线下的宣传物料，按照此前拟定的市场推广节奏逐步释放，最后6.10公测当天，产品的关注度、热度与玩家的热情甚至超过了我们的预期。
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