线上线下协同 360手机游戏跨界娱乐先行

新锐美少女组合Red Velvet成员

在泛娱乐的大背景下，跨界融合已经成为时代的主流。游戏、文学、娱乐等产业的交流融合带来了更广阔的发展空间。明星的人气效应能够带来巨大的用户导量，这让不少游戏厂商也触角伸向娱乐领域，瞄准粉丝经济。以“明星”为核心的泛娱乐跨界模式成为推动游戏产业发展的新兴力量。

360手机游戏作为本次活动的主办方之一，近年来在跨界合作方面进行了诸多的尝试和创新。在线上，同安徽、湖南、浙江卫视等传统媒体合作，引进优质IP改编游戏。如《爸爸去哪儿》《男生女生向前冲》等，由其独代的《奔跑吧兄弟》IP系类手游目前已经推出三款，成为了业界定制IP手游的标杆之作。

然而游戏跨界娱乐的营销方式虽然屡见不鲜，但传统、单一的明星代言等方式已经不能足以激发粉丝们的兴趣点。为了达到品牌传播的衍生和推广效果的最大化，360手机游戏打通了线上线下协同优势，曾举办《莽荒纪》手游月流水破千万庆功会暨粉丝见面会等活动，吸引更多的粉丝转化成忠诚的游戏玩家，助力产品推广。不难看出，360手机游戏跨界娱乐营销战略的影响力正在逐渐递增。

本次主办《全民天团》粉丝同乐会，也是其跨界合作程碑式的重大创新，让明星、玩家、游戏三者之间形成深度的互动娱乐模式，利于扩大品牌知名度和影响力，使游戏覆盖更广泛的娱乐人群。《全民天团》目前取得的优异成绩也证明了这一战略的成功。未来，360手机游戏还将在更多领域展开合作，探索多元化的营销方式，积极推动产业发展，合作共赢。