提起射击类游戏，有点资历的玩家都不会陌生，早在单机游戏的巅峰时代，以CS为代表的射击游戏就曾承载无数男儿的枪战梦。其后，射击游戏在网游时代迎来了新的爆发，仅CF就斩获了“最高同时在线账户数突破400万”和“全球最赚钱网游”的殊荣。到了手游的新时代，FPS手游《全民枪战》横空出世，迅速将射击细分市场推向了业内关注的焦点。

今年初，中手游旗下FPS手游《全民枪战》公测首日，仅半天就拿下了全渠道500万的充值，而随后不久就公布了五天日流水5000万的数据。近期，其最新上线的版本“人类的复仇”，在生化版本的基础上推出英雄玩法，再次掀起了手机平台FPS的风潮。

五天日流水5000万的《全民枪战》

凭此优秀的表现，《全民枪战》一举成为了今年FPS细分市场的现象级产品。除此之外，腾讯将有多款走CF纬度的射击游戏角逐FPS手游市场，而非腾讯系厂商对FPS手游市场的涉水，也已经初显端倪。那么，射击类手游为何一夜之间火爆了呢？我们不妨借此游戏进行一番分析。

端游用户的金矿和手游的导量

在国内手游行业竞争已成红海的现状下，能够成为现象级的手游产品，最有可能的方式就是以最短时间占领细分的蓝海市场，或是对某一类型成功端游的用户进行导量。目前，卡牌、休闲、RPG等细分市场已经过度饱和，而聚集了大量成熟用户的端游中，《地下城与勇士》《天龙八部》《征途》《梦幻西游》等，均有对应模式的手游产生。

因而，国内手游厂商虎视眈眈的端游用户，除了《英雄联盟》便是CF的。仅拿CF来说，最高400万同时在线的用户数量，以及单月营收超过4亿的付费能力，对于任何手游厂商来说，都无异于一座值得垂涎的金矿。

CF的庞大用户无异于手游的金矿

《全民枪战》的面世，即意味着CF这座金矿迎来了最直接的开采者。类似CF的核心玩法，以及CS效果射击战场的还原，都让游戏有了CF的烙印。而事实上，《全民枪战》主打和针对的是CF的用户群，也是业内普遍的共识。也因此，《全民枪战》被业内和玩家称之为“手机版CF”。

现阶段玩家的需求是什么？

利用端游核心玩法的移植和继承，在手游行业蓬勃发展所造就的环境氛围中，手游对端游用户导量的作用是显而易见的。不过，除了立竿见影效果的导量，主流玩家的需求也是手游成功不可忽视的关键点

一方面，当前社会生活的节奏越来越快，以前那种节奏缓慢或操作繁琐的游戏模式，已经逐渐衰落了。因此，操作简便快捷，体验热血火爆，并拥有电影式代入感的射击手游，迅速迎合了快餐化时代主力玩家的需求。

另一方面，自2014年开始，国内手游的整体品质就在加速提升。包括射击游戏在内的中重度手游所具备的属性，显然迎合了玩家对游戏品质的需求。此外，智能机性能的提升，也为玩家体验操控流畅度更高的枪战手游，提供了硬件的保障。

不容置否，《全民枪战》能在短时间迅速赢得用户的关注，除了对CF用户的导量外，其能够满足社会节奏影响和游戏品质提升的双重需求，也是极其重要的原因。
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留住用户还是得靠品质

为游戏带来庞大的用户数量是远远不够的，如何留住用户，才是手游成功的核心点。对于普通玩家来说，核心玩法、操控体验、画面风格都是衡量游戏品质的要素。一款游戏拥有好的品质，自然会留住用户。那么，《全民枪战》的品质如何呢？

《全民枪战》是市场上第一款纯粹的FPS手游，也是第一款看PCU的移动游戏。该游戏操作模式采用的是双摇杆，PVP采取的是多人竞技的设定，可以4V4团体对战或组建战队等。其操作的流畅性，厚重的枪械手感，以及逼真的主视角战斗，也都是出类拔萃的。甚至可以说，《全民枪战》较高程度地遵循了PC和主机上FPS游戏的设定，真正意义上踏出了FPS手游的那一步。

被称为“手机版CF”的《全民枪战》

作为还原FPS玩法的重度手游，《全民枪战》所走的路线是高度还原和模拟经典FPS游戏的射击效果，其大胆设定给玩家带来了精彩刺激的枪战体验，也因此得到了玩家的广泛认可。从游戏自身的品质来说，其斩获“手机版CF”的殊荣，确实是实至名归的。

大手笔的推广是续动力

在“酒香也怕巷子深”的手游市场，一款手游拥有了优秀的品质之后，最重要的便是推广，让更多玩家关注和了解。对于《全民枪战》来说，中手游在推广上的投入是绝对的大手笔，而资源渠道和推广技巧方面，也颇显效果。

通过与全渠道的联运获得安卓平台的广泛支持，直接弥补了《全民枪战》独占分发资源的劣势。在年初FPS玩家热情被点燃时，顺势上线的《全民枪战》迅速发力进行大手笔推广。除了在各大网站投放静态电影，100多个城市投放户外广告，《全民枪战》还借助天天兄弟进行明星代言营销，而携手火热网剧《万万没想到》，也让其在春节期间人气大涨。

“天天兄弟”加盟《全民枪战》

分发渠道资源的支持和大手笔的市场推广，让《全民枪战》迅速覆盖到了核心用户群，并在品质保证的前提下形成了良好的口碑效应，这无疑成为了其持续火爆的续动力。

在《全民枪战》大获成功的利益驱动下，越来越多的国内厂商开始角逐FPS手游市场。而海外射击游戏，比如，韩游《突袭M》《特种部队：First Mission》等，也开始与国内发行商接洽。如此来看，FPS手游蓝海市场的战争刚开始就进入了白热化阶段，而据预测，今年也或将是射击手游扎堆的一年。
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