解密《十冷》营销：十冷体凭什么能走红？[图]-产业-游戏鸟手游网

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2015-3-31 15:01:58小编：mj 我要评论

文/卡母

　　“我是北京林业大学的刘敏，生于1992年，我在《十万个冷笑话》手游中吐槽，这个世界大有搞头。”在过去的几个星期里，无论是在地铁上，灯箱，还是微博，社交网站，类似这十冷体几乎层出不穷。

　　这是蓝港为旗下的《十万个冷笑话》手游上线做的宣传广告，借用不同身份，不同年龄的玩家，来表达自己对于十万个冷笑话这款标新立异手游产品的喜爱，然而，借助成功的营销策略和推广模式，十冷体上线之初，便获得了意想不到的出境和曝光。

　　首先还是先介绍一下《十万个冷笑话》的前世今生，《十万个冷笑话》诞生于2010年，当时还默默无闻的漫画作者寒舞开始在网络上连载一部名为《十万个冷笑话》的漫画作品，由于无厘头的幽默对白和契合90后的语言风格，在网上很快就有了忠实的拥趸。

　　2012年，《十万个冷笑话》开始以动画剧集的形式在视频网站上连载播放，截至目前，超过17亿次的动画收视率，平均单集的点击量高达9000万次。

　　而就在去年春节，《十万个冷笑话》被搬上荧幕，在年末大片扎堆乱斗的情势之下，《十万个冷笑话》7天票房破亿，一跃成为当时最大的黑马。

　　蓝港开年的手游大作，《十万个冷笑话》一经上线，立刻引爆手游市场，首日全平台流水突破357万，产品负责人陈浩更是立下军令状：“如果第一个月月流水低于7000万，陈浩愿掏10万块钱给蓝港的BOSS王峰。

　　事实上，游戏的成功走红，和十冷体文案的传播密不可分，在某种程度上，文案的流行证明了另一种形式的胜利，从来没有一款手游能够单凭文案就能打动人，它的成功蹿红，使人很容易联想起几年前的凡客体，而移动互联网的崛起，使得十冷体无论是从渠道还是内容以及和粉丝互动上，都远远超过他的前辈。

十冷体凭什么能走红？

　　一款成功的文案，首先是要简单，易记，其次是内容有料，能引起共鸣，最后是文本上易于复制和传播。十冷体的成功，既是一次90后二次元文化的胜利，也是一次精准营销的教科书般的案例。

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