作为世界三大主机厂商之一的任天堂(Nintendo)，是目前唯一一家还没有开拓中国市场的家用机巨头。这家拥有GBA、3DS、Wii等众多明星机型，以及《超级马里奥》(Mario)，《塞尔达传说》(The Legend of Zelda)以及《口袋妖怪》(Pokémon)等众多经典游戏的百年老店，在近些年欧洲北美市场经受了巨大的冲击，而中国市场的开拓，也将成为公司扭转颓势的重要方向。

任天堂新一代产品WiiU在欧洲和北美这两大海外市场受到了Xbox One和PS4的双重压力，特别是2014年，WiiU带来的利润大幅下滑，在欧洲和北美的市场生存环境越来越艰难。中国这一刚刚迈进主机时代的新兴市场，对于内忧外患的任天堂来说确实是不错的救命稻草。但是严格的审查制度，以及相关政策的约束，对于任何试图进入中国市场的游戏厂商都面临“水土不服”的通病。

对于目前的困难，任天堂总裁岩田聪也表达了自己对中国大陆主机市场的担忧：“尽管潜力巨大，但目前(主机业务)还只能在经济特区内开展，所以并不能说商业上的种种障碍已经被彻底清除了。另外我们也还有很多工作需要完成。”如何做好本地化，并且顺利通过中国大陆严苛的审查制度，这方面任天堂同其他的主机厂商一样，还有很长的路需要摸索。

此前在采访中，岩田聪特别提到中国大陆的经济增速惊人，表示“希望开发出能被中国市场所接受的产品”。