而《最强大脑》一开始仅开发了iOS版本,但没有更多渠道曝光的情况下,单单以App Store作为主战场,短暂的时期过后,游戏便基本消失不见。
全链条寻突破,构建可持续发展IP生态体系
在营销上,爸爸去哪儿2手游已经得到了广告商的认可,并成功试水。苏宁易购斥千万巨资独家冠名手游,在第二季播出期间,双方还在电视宣传、游戏植入、线上促销、线下活动等多方面进行深入互动。《爸爸去哪儿》第二季冠名商伊利金领冠也在同名游戏中深度植入,其品牌曝光量相当可观。在移动互联网融合加速以及市场驱动下,IP版权拥有者、游戏开发商、发行商、广告主、用户等勾连在一起。
在跨媒体融合的趋势下,越来越多的节目IP选择延长战线,手游是一个不错的载体——普及难度低,实现可能性大,参与度高。很多影视作品跨界推手游已不是新鲜事,如《爱情公寓4》,于正新戏《美人制造》等。但为了长久的市场考虑,还要系统化地考虑IP生态,建构持久影响力,通过音乐、游戏、影视、动漫等方式,二次改造IP或是将原始IP变为高能化产品,以实现可持续发展。
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