一名歌手，一辈子可能只要有一首成名曲就够了。就算是一直只唱一首歌，但只要有人愿意听，理论上就会有商演的机会，就能为歌手带来收益。对于歌手来说，只要有这样的“爆款”，后面只是赚多赚少的问题。

不过并不是每个行业都能这样，比如游戏。还记的《糖果粉碎传奇》吗?去年底苹果官方公布的App Store全年应用下载排行榜中，这款由游戏开发商K ing推出的消除类休闲手游成了免费应用下载之冠。当时据King官方介绍，短短一年多，该游戏已经收获了5亿多次的下载量，玩家所进行的总游戏数超过1500亿次。截止至2014年2月，全球每天有9700万日活跃用户。

不过，最近King的日子并不好过–受Q2营收不及分析师预期、下调2014年业绩展望的拖累，美国时间本周三，King的股价收盘暴跌23%，创下IPO以来的最低值。对此窘境，King的回答倒也很实在，“难以从当前游戏中创收。”据了解，至少有5位分析师下调了King的股票评级。

糖果粉碎传奇

不是每一款手游都能成功 “日抛型”连商业模式都没有就挂了

这不只是King遇到的问题。还记得那只通过弹弓击退绿色小猪的“愤怒的小鸟”吗?作为伴随智能手机市场大发展的经典手游，它曾经风靡全球。然而，尽管自2009年推出以来，“愤怒的小鸟”推出多种版本来增加新鲜感，但2013年其开发商R ovio的利润还是出现了下滑，这家芬兰公司正准备进军教育产业，寻求另一个抓手。

其实游戏行业一直都是如此，日本老牌游戏开发商Enix的《勇者斗恶龙》系列做了一代又一代;还有Square的《最终幻想》系列代数更多。但生活在爆款光环下的他们，最终遇到了天花板，想通过推新游戏或涉足其他产业突破发展瓶颈，均铩羽而归。结果两家公司选择于2003年正式合并为SquareEnix，共度时艰。

无论Rovio也好，Square Enix也罢，从爆款产品的生命周期看，他们还算长寿的代表。更短命的大有人在，比如说去年颇受欢迎的《疯狂猜X》系列，今年自制卡通形象的“脸萌”，再近点还有微信平台上那只“神经猫”，一个比一个寿命短。