随着一大桶夹杂着冰块的冰水从周鸿?与雷军这两位“老朋友”的头上浇下，近来成为美国甚至全世界媒体焦点的“冰桶挑战”，也开始进入国内“营销界”。

何谓“冰桶挑战”？

冰桶挑战(Ice Bucket Challenge)是最近社交网络上流行的活动，参加者需要让一个注满冰块及水的水桶倒在自己头上，并且将整个过程拍成视频、并上传至社交网络。另一方面，参加者完成之后会提名三名其他人士、要求其仿效，被提名者需于24小时回应，并可选择接受相同挑战，或是改成捐款100美元给慈善团体作为代替。

冰桶挑战

“冰桶挑战”为什么会火？

看似“冰桶挑战”火的后知后觉，但认真分析这个活动会发现其实不难么简单，背后有几个点是很有意思的，在这里与小伙伴们分析一下：

1)“慈善游戏”直击大众软肋

2)“正能量”的定义

从传播学的角度讲，如果想号召别人参与你的活动，你需要给活动一个正向的、积极的定义，将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力，人们总是会受其影响，甚至这种命名背后的内核是非正义的内容，人们有时候也会被洗脑，就像当年信奉法西斯主义的人，认为自己从事的是正义的事业。

3)“名人效应”与“粉丝经济”的无缝之合

这个游戏的参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。但是，更为重要的是，我们应该看到，是网络传播带来的这种实际效果，就像国内外兴起的“众筹”行为一样，慈善行为经由网络击鼓传花，形成滚雪球效应。互联网所带来的长尾效应，大大降低了传播成本，但却具有聚沙成塔的行为结果。或许长尾理论作者、《连线》总编辑克里斯·安德森在参与这个活动的时候，会自然而然地想起理论的效果检验。