但凭借跨业交叉推广,仍有多款移动单机游戏获得较高用户量与收入,如《小黄人快跑》、《冰雪奇缘》等游戏。
通常情况下,由于游戏特点,多数单机游戏不会设置付费门槛来强迫用户消费,因此人均付费额度较低。而通过交叉推广方式,知名IP的移动单机游戏能够迅速累积庞大的用户数量,从而依靠用户量来获得较高收入。
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第2部分:2014年1~3月中国移动游戏用户状况
2.1中国移动游戏用户规模
图5. 2014年1~3月,中国移动游戏用户数量约为3.025亿人,环比增长15.3%。
数据来源:GPC、 IDC and CNG
2014年第一季度,中国移动游戏用户规模进一步扩大。同时,用户数量的增长来源日益丰富,在人口红利的基础上,换机红利、IP红利、4G牌照红利等开始出现。
首先,因硬件升级带来的换机红利导致用户增长,如非智能机用户过渡到智能机,低端智能机用户过渡到高端智能机,为游戏用户的转化提供了硬件基础。
其次,由于同质化竞争激烈,游戏研发企业对产品IP版权的重视程度有所增加,积极争取优秀IP,精准营销,吸引用户群体。
最后,部分地区4G上网业务开始投入使用(如TD-LTE),对中国移动通信集团有限公司的旗下各品牌手机用户而言,打破了上网速度瓶颈,提升了移动网络游戏的转化率。
2.2中国移动游戏用户分析
2.2.1中国移动游戏用户上网方式分布
图6. 截止至3月31日,在中国移动游戏用户的设备联网方式上,使用蜂窝数据网络(2G/3G网络)的用户比例达到44.4%,使用wifi网络进行游戏的用户比例为55.6%。
数据来源:GPC and CNG
2014年第一季度, 2G/3G网络由于信号稳定性、资费过高等原因,占比较低,WiFi仍然是移动游戏用户的首选。此外,虽然运营商抢注4G运营牌照。但由于覆盖范围有限,以及信号不稳定和资费问题同样存在,4G网络目前对于移动游戏用户上网方式的影响还未充分显现。
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