经济繁荣、坐拥八十万禁军的北宋为何干不过金国，甚至还遭受“靖康之耻”?这一直是史学界争论的热门话题。有史学家从军事角度进行分析，归纳出北宋的两大败因：兵役制度与吃空饷。

北宋朝廷为防止武将拥兵自重，实行更戍法：以禁军分驻京师与外郡，内外轮换，朝廷临时任命戍军统兵将官。禁军士兵轮换到全国各地，将领与部下缺乏必要的沟通与了解，造成“兵不识将，将不识兵”的局面，导致禁军战斗力下降。

另一方面，禁军里“吃空饷”的现象在北宋末年十分猖獗。有史料记载，北宋末年，名士欧阳澈上言：“诸路屯军，名存实亡，较之祖宗之朝十无其四五。”也就是说，所谓的八十万禁军，有超过四十万的名额在吃空饷。可是北宋高层仍旧沉醉在“八十万禁军”的辉煌数据中，不愿也不敢探寻数据的真实性。 无独有偶，目前国内手游市场的现状，与“北宋现象”有着惊人的相似。

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“北宋现象”：80%手游不赚钱

《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势》显示，移动游戏2013年市场总值为112.4亿。据预测，2014年国内手机游戏市场将达到40亿美金，移动游戏市场规模将超200亿。手游市场大有可为。

然而在繁华背后，却是数千家手游商竞相厮杀的残酷局面。易观智库分析师薛永锋表示：2013年初，全国大概只有1000家手游公司;到了年底，手游公司已经超过3000家。“游戏市场虽然火爆，但是需要提醒大家的是，从市场数据可以看出，手游行业竞争其实非常激烈，只有不到20%的游戏可以赚到钱，剩下绝大部分的游戏都会因为种种原因而死掉。”UC优视COO朱顺炎如是说道。

大批手游的“死因”，固然与产品同质化、粗制滥造等因素息息相关;但在许多业界人士看来，手游厂商缺乏对渠道营销效果的了解，以及单一的“唯数据论”，也是导致手游死掉的主因。

痛者思变：重视精细化运营

“手游市场渠道为王”，已成为业界共识。国内的游戏渠道非常多，除了腾讯、百度、360、中国移动游戏基地等一线平台商，更有数量庞杂的小渠道商;而每天上线的手游更多，基本上一个渠道每天都有6—10款手游提交。毫不夸张地说，手游商离不开渠道商的支持。与渠道热相对应的，是产品分发至渠道后，许多手游商落后的营销思维。一位不愿透露姓名的业界人士就举了两个例子：