“自2007年iPhone问世之后，已经那么多年了，如果让iPhone一直这么傲娇下去，我想业内人士都不甘心。”这是5月中国移动前董事长王建宙在给《清华管理评论》撰文中写到的。

在王建宙说这句话之前，苹果已经以14.7%的市场份额拿下中国智能手机第一。不甘心的不只有委身苹果身后的小米、华为，就连运营商也坐不住了。6月12日，中国移动发布两款自有品牌手机，并重塑“中国移动”品牌，中国移动智能终端步入发展快车道。

手机品牌“中国移动”

“中国移动”不再只是一家运营商，从此也成为了一个手机品牌。

6月12日，中国移动发布A1、N1两款自有品牌4G智能手机，并正式将产品品牌定为“中国移动”。

据了解，两款手机均支持5模11频全球漫游，其中N1定位千元智能机，售价999元，A1售价为699元。而据中国移动相关人士介绍，除了在国内市场销售外，A1和N1在国际市场首先会在东南亚市场销售，后续会在欧洲等市场销售。

“中国移动此次推出的手机制造企业是给小米和魅族代工的企业。”据一位移动内部人士透露，中国移动不靠手机赚钱，也没有销量任务。

中国移动早在2013年就推出“和”的首批手机终端，支持3G的M601、M701上市。随后，2014年6月份，支持4G网络的M811、M812C相继上市。

对于上述几款手机的销量，中国移动公布的数据显示，最早的M601与M701销量为52万台。中国移动终端公司副总经理唐剑锋此前曾透露，2014年中国移动自主品牌手机销量超过130万部，其中M811销量达80万部，M812销量超过50万部。

130万部的销量放在整个中国市场是一个什么位置?根据艾瑞咨询发布的中国移动互联网报告统计：2014年我国智能手机出货量达到3.9亿台，同比增长21.9%。130万放在3.9亿里，仅占0.3%。

另一个工信部发布的数据则显示，2014年我国手机行业平均利润率为3.2%，低于电子制造业平均水平1.7个百分点。

低利润率和微乎其微的出货量让外界质疑，中国移动为什么要做手机?

为什么要自己做手机

每一家厂商做手机都有自己不得不做的理由，无论是互联网企业还是家电企业，但对于土豪中国移动来说，既没有入口的困扰，微薄的利润也不足以构成诱惑，那究竟是为了什么?

“中移动已推出7款自主品牌手机，要引领行业趋势。”中国移动副总裁李慧镝在发布仪式上表示。