上月,奢侈品牌手机制造商Vertu发布了最新旗舰智能手机Signature Touch,售价高达2万美元(约合人民币12.4万元).尽管高端奢侈智能手机已在走下坡路,但这一切丝毫没有阻止Vertu的脚步。该公司计划扩大其产品线,推出一些价格更加“亲民”的智能手机和手机配件,甚至包括智能可穿戴设备。
目前,Vertu手机产品线可以分为三个档次: Signature功能型手机(搭载诺基亚Series 40系统)、中端安卓手机(Constellation)以及高端Signature Touch安卓手机。这些手机全都使用的是高级材质,比如小牛皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、陶瓷、蓝宝石(针对显示屏)、钛,甚至黄金等。并且,它们都要经过十分严格的耐久性测试。此外,Signature Touch 还预载了由伦敦交响乐团演奏的铃声,Vertu 概念创新设计主管 Hutch Hutchison 表示,所有铃声的效果都会针对不同的型号优化,并不是直接照搬一样的音频文件那么简单。
细分市场
Vertu公司下一个目标就是更新和重新定位中端手机。有意思的是,该公司还将考虑推出一款入门级智能手机。Vertu CEO麦克斯·博格利亚尼(Max Pogliani)表示,这就如同保时捷同时提供911和Boxster跑车,价格不同,但各自拥有自己的市场定位。
格利亚尼表示:“在我看来,我们还需要进一步细分市场,推出的新产品既要符合整体发展规划,又要避免跟现有产品‘互博’。技术将起到重要作用,但却不是‘差异化’决定因素,设计、材质和服务是最为关键的。”
不过,我们不要误解了Vertu安卓手机的扩展“意图”。博格利亚尼表示, Signature功能型手机不会因为Vertu低端手机出现而消失,因为许多Vertu用户还是偏向于用手机只打电话,看中的是电池的超长待机以及欣赏它们经典的外观设计。他表示,Signature功能手机占到Vertu公司整体营收的30%左右。
博格利亚尼并未透露这款入门级智能手机的售价。但作为参考,中端Constellation手机的起售价约为6000美元(约合人民币3.72万元),更为高端的Signature Touch起始售价10300美元(约合人民币63937元)。采用特殊材质打造的Signature型号手机起售价16150美元(约合人民币100251元),定制Signature型号手机售价更高,但它们仍然都是功能机。
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