不过,需要记住的,如此高的价格并不仅仅包含硬件和软件成本,这些奢侈手机卖的也是一种服务,其中包括个性化设计,为用户提供的Concierge “私人助理”服务:24 小时语音、邮件或短信在线支持。
博格利亚尼称,包含企业家和意见领袖在内的部分用户每人都购买了多部Vertu手机,同时他们也在使用Concierge “私人助理”服务好多年。有些人拥有好几款Vertu手机,就如同收藏汽车、名表、白酒及其他奢侈品一样。随着时间的流逝,这部分人会逐渐变得成熟,他们将逐渐明白奢侈品牌背后的含义,他们将很好利用它们,而非仅仅把它们作为一种炫耀品。
博格利亚尼表示:“奢侈品的本质是什么?在我看来就是,没买它之前,你肯定不需要它,但是当你一旦拥有它,你就不能离开它。”
博格利亚尼表示,消费者对奢华手机态度的转变在中国市场上表现的尤为突出。中国与俄罗斯目前是Vertu最大的两个市场。博格利亚尼称,在日本等新兴奢侈品市场,需要20的时间才能培养出消费者对奢侈品的消费习惯,但中国只需要2-3年时间。尽管中国奢侈品市场受到政府反腐政策的影响,但博格利亚尼预期,中国奢侈品市场未来将发展的更为健康和长远。
考虑进军可穿戴市场
在推出Signature Touch的时候,Vertu也向消费者提供了一些技术含量更高的配件产品,它们不再只是外壳和盒子。比如Vertu联手Bang&Olufsen打造的高端耳机,售价达到750美元(约合人民币4655元),尽管比主流高端耳机要贵很多,但在音质和舒适度方面绝对堪称一流。另外,还包括售价600美元(约合人民币3724元)的蓝牙音箱,Qi无线充电器。
在这个可穿戴设备风头正盛的年代,Vertu选择涉足这一领域并不让人感到意外。不过,博格利亚尼并不急于求成。跟大多数普通消费者不同,Vertu用户并非新技术的早期使用者,因此Vertu需要确定他们是否需要这样一款豪华版可穿戴设备。博格利亚尼为此去年还做了一项市场调研。
“跟开发手机配件一样,我们首先需要做市场调研,看看市场有没有这样的需求,是否存在机会。比如,如果我们选择推出奢华智能手表,可能会因为这在一领域拥缺乏知名度,而不被消费者所接受。”博格利亚尼表示,“产品差异化应该首先从卓著的竞争力和知名度做起,这是企业发展关键。”
美国是Vertu还没有完全征服的市场之一,目前该公司仅在美国部分大城市(如纽约,拉斯维加斯和洛杉矶)有销售市场,其他地方都是通过地方零售商合作渠道销售。不过,因为Signature Touch支持LTE和HSPA,因此这款手机在美国表现市场需求还不错。
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