用户的流失和世代更迭，是任何一个IP在成长路上都会面临的问题。就“三国杀”这个IP来说，第一批以及早期受到“三国杀”影响而来的用户，如今正面临着人生和现实生活中越来越多的压力，数年前还是学生的用户们，如今大多都已经走上各自的工作岗位，他们本来富裕的业余时间，正被各种工作和社交活动所占据。

对于“三国杀”来说，这仿佛是一个极其严峻的问题。

对于这个问题，杜彬是这样看的：“从整体上来说确实是这样，大多数游戏都面临这样的问题，你会发现绝大多数人都是大学阶段玩游戏玩得最多，随着他走上社会，游戏玩得越来越少，这也是我们为什么要做衍生游戏的原因。手游除了重度趋势之外，另外的一个方向是愈发碎片化，为什么挂机游戏能火啊?因为你就算再忙，一天拿出个把小时还是没什么问题的。所以《炉石传说》在这个点上做得非常之好，比如我，一周可能只会打几局炉石，但我始终留在这个游戏里。这也是《三国杀》所要前进的方向。”

在产品形态层面有了基本的指导思想以后，杜彬对于用户群体世代更迭这个问题的态度也是比较乐观的：“单纯的线上游戏如果停服，那就是彻底结束了，而《三国杀》一直有线下的形式支撑着，它是一个非常长尾的东西，也许一次团建就能把你重新拉回来。这就好比麻将，你平常肯定不会天天去打，但是逢年过节，别人问你玩不玩，你总是会玩两把，你一定不会说你从麻将里面流失了，这是线下和线上游戏的一个区别，也是‘三国杀’这个IP和其他IP不太一样的地方。至于用户，我们观察到的是，在曾经作为主力群体的大学生之下，‘三国杀’的影响力是在递增的，最低龄的用户要到小学2年级，在这个群体里，‘三国杀’的认知能有95%。所以我们工作的重点是，如何让低龄用户更容易地买到《三国杀》，就拿线下渠道来说，我们现在是在和盗版贴身肉搏，亏本去卖，目的就是让品牌更多地到达用户群体。另外从传播上来讲，我们观察过，节假日家庭聚会期间，《三国杀》的指数和用户量都是上升的，这说明《三国杀》的传播是从高龄到低龄的，这是一种非常好的流向。最后再说一点，家长对线下游戏的抵制没有那么强烈，一个游戏在低龄用户中的传播，家长的支持也是非常重要的。”

这样看来，“三国杀”作为一个游戏IP，在未来的对手或许会是《Minecraft》，不过这二者毕竟在使用场景上是完全不同的。

对于一个特殊的IP，如何做更容易为人接受的传播形式

相比于以游戏等文化产品形成的IP，以桌游《三国杀》形成的“三国杀”IP有很大的不同，在IP整体的构成上，“三国杀”是通过武将特质的塑造以及游戏规则演化而成的，这给“三国杀”IP在形成更多类型文化产品方面带来了很大问题。