据艾媒咨询发布的《2015上半年中国手机游戏市场研究报告》显示，2015年上半年有超过2.5亿的手游用户玩过有IP的产品，经典游戏、动漫、影视、文学、综艺节目等等IP手游已经占据了业界超过半壁江山。

平均提升240%的转化率的IP价值，让众多手游开发、发行商对IP趋之若鹜，尤其是大型游戏厂商，凭借强大的财力与资源优势，抢占了市场上绝大多数的IP。单在2014年发行的IP新游数量便达到近3000款，而尚未发行的IP手游数量更是可观。在IP资源几乎殆尽的情况下，中小型开发、发行商如何寻求出路，来创造240%的转化率提升呢?

业界普遍的做法就是开发或发行不涉及侵权但是有IP的产品，如三国、西游。这两个IP产品在市场上随处可见，而且新游也不断涌现，故而业内有三国都被玩烂了的说法。于此同时，中小型发行商中极具代表性的神州泰奇互动，则与开发商成都沙漏携手，不贴IP或者打IP擦边球，而是采用逆向思维，自己打造原创IP手游《忍者萌剑传》。

在游戏方面，《忍者萌剑传》采用了较为风靡的忍者作为背景，而在游戏人物、场景、剧情、玩法等等内容方面，则全部为原创。而这一方式也在App Store及国内安卓平台的高评价中占据了大约10%的成绩。基于原创内容的高品质，《忍者萌剑传》在App Store中一度占据免费总榜NO.3(当时免费榜唯一一款手游)，免费游戏榜NO.1，在全平台测试首日流水便突破百万，成为2015年度至今业界最大的黑马。