专访DeNA罗云 打造日本动漫IP的中国路[多图]
就目前的情况来说,我们接下来的主推的是《变形金刚 前线》这款产品,这是我们《变形金刚》系列的第三款产品了,相比《变形金刚 传奇》《变形金刚 崛起》这两款产品来说,这是一款完全不一样的产品,游戏的画面变成了Q版,而在玩法上也有着许多创新元素,无论是有情怀的70、80后,还是完全没听过的00后,都可以对这款IP有着新的了解。从《变形金刚 前线》目前的测试情况来看,无论付费率还是次留其表现都十分出色,游戏也将在8月份开启全面公测,到时候大家就会体验到不一样的《变形金刚》。当然了,这也是我们深度打造动漫IP的战略之一,不是单纯的引进IP,而是深入的打造与挖掘,不断的创造每一款经典IP的价值与粉丝们的认可。
游戏多:罗总,我们都知道引入IP的最大好处就是在玩家的定位上可以更好的把控,而且可以节省大量的市场费用,那么我们《航海王 启航》《变形金刚》等作品却投入了大量的市场推广,是不是有些背道而驰呢?
罗云:是的,引入优秀的IP确实可以吸引大量的粉丝群体,从而节省大量的市场成本,但是想要推广好一款IP确是一件极其困难的事,并非单纯的引进了IP,那么游戏就会一定会获得玩家的认可。
在引进IP后,我们往往会先进行一系列的市场调查,通过了解玩家的喜好等,然后在制定符合中国市场的发行计划方案,例如在《变形金刚:崛起》的宣传上,我们则是集中在了正版授权、娱乐营销两方面,正版授权主要是为了体现出产品血统纯正、品质较高的优势,也更容易获得粉丝的认可,而选用娱乐营销模式,主要还是基于大众的口味,从而吸引到一些对这款IP文化了解不深的用户,从而使得他们能够认识并且关注到它。
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