回归手游推广根本 In-Apps视频广告直指效果转化[多图]
流量,永远是手游推广从业者最绕不开的“心病”。好的流量并不容易把握,拥有了也要仔细考究覆盖与转化的问题。如今,市面上的流量类别琳琅满目,能够直接针对手游玩家的流量却并不充裕,除了应用市场、游戏中心等垂直平台,是否还有“靠谱”的买量渠道呢?
覆盖好的玩家流量最关键
In-Apps视频广告的出现,天生就是为了解决这个推广难题。我们知道,相比传统的图文式广告,视频式广告拥有更好的视觉吸引力、信息承载量和内容认可度,更易引起受众的点击兴趣并促成效果转化。而In-Apps视频广告则在流量的覆盖准度上更进一步,它的媒介载体主要是各类手游产品,拥有直接触达手机游戏用户群的巨大优势。这些是众多买量渠道所无法比拟的。
与我们见到的视频网站“硬性”的贴片广告有不同,In-Apps视频广告植入在App之中,将根据玩家的日常使用场景,适时地将广告视频进行曝光展示。它的特点是非强制、智能化,在一定状态条件下触发,玩家不喜欢则可随时关闭,更加“软性”而不会对用户体验产生不好的影响。
投放技术促进ROI获得
目前,经过了行业技术的发展迭代,In-Apps视频广告已经相当成熟。而早在2014年,有米广告就率先开启了国内移动端视频广告的商用道路,TrueView计费、预加载机制、频次联动控制、人群细分投放是其四大技术优势。
TrueView计费是一种按真实行为付费的计价方式,如果广告主投放的视频广告在播放中出现被玩家关闭、退入后台、意外结束等情况,广告主都不必买单,只需为用户完整观看完毕的视频而付费。这种方式剔除了无转化意向的一次性用户流量,保障了广告主预算使用的最大利益。
预加载机制将在设备拥有WiFi连接的情况下,不打扰地后台传输视频素材,实现不消耗用户网络流量的好处。这样便避免了在线同步加载可能带来的无线网络卡顿,从而告别了因流畅体验不佳而带来的用户关闭等问题。频次联动控制将保证一条视频素材在同一设备上、不同媒介中、不同时段里的合理播放次数。并反馈曝光进入分布数据,帮助广告投放系统进行后续的优化调整。
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