行业报告:2015年HTML5游戏完整产业链报告[多图]
目录
一、HTML5游戏产业链之研发篇
1-1 开发成本
1-2 开发瓶颈
二、HTML5游戏产业链之渠道篇
2-1 渠道商业模式
2-2 渠道发展趋势
三、HTML5游戏产业链之服务平台篇
3-1 触控
3-2 白鹭
3-3 Layabox
四、HTML5游戏的机遇与挑战
4-1 机遇
4-2 挑战
序言
从某种意义上来说,苹果间接造就了HTML5游戏。
乔布斯2010年亲自在苹果官网发布了一篇名为《Thought on Flash》的文章,例数flash的六大缺点,并提到了一个区别于flash的“更先进技术”——HTML5,这大概是HTML5第一次出现在大众眼中。
2014年,HTML5的春风吹到了中国,凭借优秀的富媒体属性,这股浪潮很快涌向了游戏,国内开始出现大量HTML5游戏开发商,社区,游戏引擎,专属渠道,以及一些传统游戏公司在HTML5领域的开拓,这其中包括腾讯玩吧、腾讯浏览器、白鹭时代、触控科技、Layabox、闪吧科技、乐天成科技、大连泛游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、黑桃互动、指上缤纷、博雅互动、起源天泽等。除了大家耳熟能详的《围住神经猫》《打企鹅》《找房祖名》《愚公移山》《貂蝉有妖气》《时尚都市》《来消星星的你》等爆款,还有上百款不约而同都是低ARPU高DAU的病毒式传播“小游戏”,一年时间内,HTML5游戏行业迅速发展。
HTML5游戏的终极目标显然是想成为移动端的web游戏:吸金且高效。尽管看似前途无量,但商业模式问题始终是绕不过去的一道坎。怀疑论者认为:大多HTML5游戏都是依靠社交工具实现病毒式传播的休闲游戏,用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短,且二次入口导致CP吸量减弱,未来只能沦为市场部门的营销工具。但事实上,上图中所提到的这几款HTML5游戏,都已经通过IAP(游戏内支付)的方式,和原生游戏一样通过出售游戏内计费点,达到100万以上的月流水。
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