昨日，第13届ChinaJoy正式在上海开幕。开幕式后，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(简称：CDEC)最先亮相，来自海内外一线游戏企业众多负责人、高管前来出席，并纷纷走上台前，向在场来宾分享最新的行业数据与一手干货。

龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉在大会做了题目为《打造原创IP 重品牌建设》的主题讲演，他认为相比获取IP可能有一个更重要的事情，应该做的就是长线经营游戏产品，把它真正打造成一个可持续的品牌。当一个游戏在持久更新玩法和可玩法性，会让用户对本身品牌更加的尊重也会更加喜欢，再持续投入营销费用包括社群的维护，长期的经营会让游戏自己本身形成非常好的品牌。

以下是杨圣辉的演讲实录：

各位领导，各位来宾，大家上午好。刚才已经听了很多嘉宾的一些演讲，也看到了很多行业的一些趋势，我这边龙图游戏作为一个手机游戏领域，应该不算特别老的企业，我们也讲一下对这个行业的一些简单看法。

今天主要想讲的是还是围绕着IP这个主题展开，其实这个行业每年都在迭代，从2014年的时候会看爆款最重要的一点是核心玩法非常重要的突破，到2015年的时候我们就会发现行业发生很大的变化，一些主流细分领域都有比较好的产品在位，在这样的情况下竞争的态势以及需要的东西都发生了变化，我们可以看一下。

当前行业的情况，我讲的是比较艰难的点，第一个就是说产品数量相比去年增加了很多，这个数量是指品质上比较过关的产品，所以整个游戏用户规模当然是在增大，但是总体游戏要求也提升很大。第二个新增用户获取成本相比去年增大很多，尤其是APP这块，大家对游戏展示的资源上比较少，安卓因为中国的特殊性，主要基于跟各个渠道联合运营的模式，在安卓上成本变化不是很大。第三个整个游戏的同质化变的严重，各个细分领域都有很多，会导致创新玩法越来越高，可能不仅是你要想到做一个什么样的东西，可能需要把这个东西做的非常好，我们也会看到不仅是那些卡牌的产品，像竞技类产品也在起来，当然有休闲游戏。可能整个现有游戏所囊括游戏玩家的盘子比去年大了非常多，就导致第二条用户其实很多时候已经留在这些游戏，新增用户完全没有玩过游戏的用户数量越来越少，就导致推广游戏很多时候相当让用户离开他已经在玩的产品进入到新的游戏里，这种压力小很多。这也是导致我们整个游戏口碑营销这块，也会变的很有挑战，我们可以看到做刀塔传奇的时候，都是多次传播，今年这种事情还会发生，趋向于好玩的游戏。这种游戏因为回收效率稍微低一些，需要更长期的维系。对于玩法高一些的传统游戏，口碑营销非常艰难，大家看到新的用户对新的产品忠诚度也在进行下降，主要是因为同质化这块。