今年4月，荷兰市场研究公司Newzoo预测全球游戏市场2015年收入规模将达915亿美元，中国游戏市场的量级(222亿美元)将超过美国(220亿美元)。虽 然有熟悉行情的业内人士近日爆料中国手游发行商“自充值”怪象，一时间令友邦惊诧，但一个不争事实是在中国市场巨大收入潜力拉引下，越来越多的欧美手游公司都试图进入这个神奇的大陆。而在这个过程中，他们需要更熟悉市场的中国合伙人。英文科技媒体The Verge最近刊发了一篇标题为《为什么你心爱的游戏在中国大变样？》的文章，围绕这个话题进行了报道。以下是文章主要内容编译。

2013年11月，芬兰移动游戏公司Supercell旗舰产品《部落冲突》登陆中国安卓应用商店豌豆荚。豌豆荚拥有逾4.5亿用户，应用累计下载 量达到16亿次，是中国规模最大的安卓商店之一。豌豆荚的用户也很喜欢《部落冲突》--在上架后的首个月内，这款游戏的下载量就超过了20万次。但 Supercell遇到了一个大问题：在内购方面，《部落冲突》采用古哥支付服务，但中国玩家根本无法使用该项服务。

于是乎，这款超级大作几乎没有在豌豆荚赚到一分钱。

Supercell的事故并非孤例。许多西方游戏发行商将中国蓬勃发展的手游市场视为自家产品的下一站，但中国市场存在很多挑战。中国语言和文化与 西方国家不同，有多种支付选项；如果你面向安卓平台开发应用，就得与数百家不同的应用商店打交道。豌豆荚规模虽大，却仅仅是其中之一。与此同时，由于中国 安卓应用市场盗版现象猖獗，只有免费游戏才能在这个市场找到容身之地。

在这样的背景下，近年来涌现出多家发行商，以帮助欧美移动游戏进入中国市场作为主要业务。某些时候，欧美手游在进入中国市场前只需要更改内购支付方 式，但在另外一些时候，这几乎要求游戏做出全方位的改动--并且在游戏内加入能够吸引中国用户的美术或角色。这门行当正迅速成长。“整个市场已经变得非常 拥挤，竞争十分激烈。”游道易CEO方志航说。

《纪念碑谷》

《纪念碑谷》开发商Ustwo最近也选择了与中国本土发行公司合作。在iOS平台，中国是《纪念碑谷》收入第二多的市场，占比达到12%，但在推出 游戏的安卓版本前，Ustwo与乐逗确立了合作关系。乐逗是《神庙逃亡》和《水果忍者》等流行手游中国版本的发行商。“我们真心希望与了解中国市场及中国 玩家的公司合作。”Ustwo首席执行官丹·格雷说。而乐逗首席执行官陈湘宇也在一份声明中表示：“自2014年11月首个扩展包发布后，《纪念碑谷》的 下载量和内购次数大幅上涨。这表明《纪念碑谷》受到玩家的广泛欢迎，我们有信心在中国市场复制其在西方市场的成功。”