文/子安 欣欣
5月20日，在网易游戏举办首届“520游戏热爱日”上，网易游戏宣布将与东方梦工厂展开战略合作并联合推出《功夫熊猫》系列手游。作为改编自全球顶级动画电影IP的游戏，《功夫熊猫》系列是网易“泛IP战略”中最重要的系列之一。此次网易与东方梦工厂的合作背后有何故事？以《功夫熊猫》为代表的影视顶级IP和移动游戏的合作有何值得讨究的地方？在“IP矩阵”下的游戏推广模式又有何创新之处？针对这些问题，记者采访了东方梦工厂副总裁朱承华先生，希望就此能解开《功夫熊猫》游戏的第一层面纱。

朱承华先生表示，此次与网易合作已经长达一年之久，看重的是网易公司对游戏有“道”有“术”的热爱以及多年沉淀下来的研发实力。电影（影视）IP和游戏的结合是大势所趋，相信未来将会有更多电影（影视）IP和游戏结合的成功案例出现。

做为IP授权方，朱承华先生深信要从人物形象、美术设计、故事剧情等各方面和研发商进行深度合作，把IP游戏做好做深。在市场层面，他认为电影和游戏的推广模式会逐步深度交叉，相互携进。面对“泛娱乐”的大趋势，精品IP+精品游戏才能真正打动玩家的内心。

以下是采访整理：

健康的IP产业链不能出现“木桶效应”，必须是“强强联合”

记者：为什么东方梦工厂选择网易游戏作为战略合作伙伴？国内有这么多研发商发行商，是什么原因让您把《功夫熊猫》这个全球顶级IP交给网易游戏？

朱承华：《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的IP之一，所以我们选择合作伙伴的时候确实经过了很深度的思考和很广泛的筛选。之所以选择网易，很重要的一点就是他们对游戏有“道”亦有“术”的热爱。他们对游戏战略的一个高度的概括，叫“游戏热爱者”。我觉得很少有，通常很多游戏公司都把自己和游戏的粉丝受众放在一个分开的状态，一个是内容的开发商，是专业的；一个是游戏的受众，是业余的。网易把自己的融入游戏中，作为一个游戏的爱好者。我觉得这跟我们的理念是一致的。