春节放假，终于有点时间看电视，竟发现手机游戏的电视广告多了起来。在为数不多的观看时间里，笔者分别看到过昆仑游戏、蜗牛游戏的手游广告，卓越游戏和完美世界也表示在手游推广时，会给电视广告专门预留一定的预算。此前，触控、蓝港等游戏公司也竞购过部分热门综艺节目的广告时段。

某上市公司市场人士透露，他们上一款产品，电视广告的投放达到了总营销预算的15%。作为未来的一个趋势，大家到底是怎么看电视广告，在投放中他们都在注意什么呢?

为什么要投放电视广告？

据多家已经投放了电视广告的游戏厂商营销负责人介绍，投放电视广告的目的均无非两个目的，获得用户和提升品牌，他们都认为，提升投放电视广告目前最核心的还是提升品牌，因为获得用户这一块暂时没有直接的办法监控。

提升品牌方面，有两层效果，其一是影响游戏用户，另一块是影响合作伙伴，特别是掌握用户的渠道。据上述专业人士透露，一般你的产品有电视广告投放，和渠道沟通好后，都能获得一些推荐资源。

目前，各家手游电视广告的形式大多是介绍游戏本身的特点，强调游戏名称，引导用户下载。

为什么在手游时代，电视广告变多了？

这里面有两个原因，第一是电视台本身对游戏内容的解禁;第二是手游时代的转化率会好过端游时代，而页游时代不流行的原因是综合的;第三传播推广渠道需求量大，但存量市场有限。

手游时代，一般产品都被控制在100M以内，加上网速比端游时代更优化，下载安装的门槛会低很多。其次移动互联网的兴起，使得用户在观看电视广告的时候，立即检索/查看相应游戏产品的可能性变高。整体的转化率，会比端游时代高。

而页游时代，并不流行这种模式，被解释为页游产品本身的针对性较强用户不够大众，投放不够精准;另一方面电视广告效果无法直接监测。因此总体看来，并不划算。

电视广告变多还有一个原因是，现有的线上和渠道推广资源已经难以满足手游厂商，产品太多，推广资源太少价格上涨明显，势必从传统的几个推广渠道中拓展新的渠道。