电视广告的时长一般为15秒或者30秒，那最近急速成长的手机动画广告多少秒是最合适的呢?

某动画相关的企业实施了关于广告时长效果的调查，结果显示10秒以下的动画广告是效果最好的。另外，结果还显示企业投入的广告费用的7成以上都花费在20-30秒的广告中。

最近Instagram上 15秒以内的动画和Vine上6秒以内的动画非常流行，可以看出这种动画短片在WEB动画中已占据重要的地位，并获取了很高的人气。这个趋势在动画广告中也不例外。在之前的一个Web广告调查中，结果显示在10分钟内的广告中播放30秒的广告，可以将广告效果最大化(结果来自2012年AOL调查数据)，所以30秒成了比较普遍的广告时长。

但是近年来，手机设备中的广告视听率增长显著，前面所说的Instagram以及Vine，包括5秒后可跳过的游管的广告也都具有一定的影响力，动画广告的时长呈现越来越短的趋势。

动画广告时长越来越短，不过也有人认为还是应该保持一定的时长，将必要的信息传递给观众效果会更好。对于能够获得最高效果的广告时长，我们获得了手机广告平台Vdopia在今年8月所做的一个调查报告数据。

10秒以内的广告效果最好

Vdopia公司对英国2300万人在1年内所看的手机广告为对象，分析了广告时长对广告效果的影响。首先此调查将动画广告的时长进行分类，从不同时长广告的观看率和点击率(CTR)来分析广告效果。进行对比之后，发现相比主流的30秒的动画广告，10秒以内的动画广告能够获得2倍的广告效果。以下图表是将包括观看率在内的广告效果数字化之后的结果，虽然不能断言“10秒之内是最好的”，但是数据还是具有很高的参考价值的。

手机动画广告多少秒最合适?比起主流的30秒，10秒广告能获得2倍的效果

另外，此数据还呈现出另一个趋势，就是广告时间越长，投入的资金越高，但是取得的效果却越低。多数企业投入的广告费用的7成以上都花费在20-30秒的广告中。

将动画浓缩的技巧

从此次的调查结果可以看出，今后尽量将动画时长缩短是动画广告成功的关键。但是，一直以来，很多企业为了将信息浓缩在30秒的广告内就已经煞费苦心了，更何况是15秒、6秒、甚至5秒的广告，要在如此短的时间内传递必要的信息更是难上加难。

要怎样才能在将广告时长浓缩的同时提高广告效果呢?海外动画市场动向情报网站Online Vedeo INSIDER在此给我们列举了三个重要的关键点。