腾讯帝国外部竞争无热血 微信QQ间内战打响[图]
“帮助合作伙伴获取用户、缩短获取用户的路径。”这是负责QQ业务的副总裁殷宇的理解。
当然,手Q也并不是无所求的输出资源,更多地利用腾讯传统业务和腾讯系合作伙伴,来构建硬件、电商、生活服务等领域生态,是手Q有别于微信的策略。
二是,手Q用来承载马化腾反复强调的90后用户。
今年开始,QQ开始强调其面向年轻用户的优势,腾讯公布的数据是说,QQ中年轻用户的比例很高,90后和00后用户占50.3%。
这批用户也被马化腾今年反复提及:在90后兴起的时代,我们更加要去了解这群用户的心理偏好。
对于未来用户的不确定性是腾讯目前最纠结的地方之一,而在承载未来主力用户的社交需求方面,手机QQ被当做成为主力。
腾讯主管QQ产品的副总裁殷宇就表示,微信会继续坚持简洁特性,而手机QQ则更多走年轻、张扬路线。
对于这个分工,殷宇表示这帮助QQ释放了压力:过去QQ既要覆盖年轻用户、学生用户,也要覆盖白领用户;既要覆盖偏远地区的小白用户,也要覆盖一二线城市的高端用户。微信的出现可以让QQ释放其压力,聚焦在优势用户。
三是,对硬件和生活服务,手Q自有一套玩法。
殷宇表示,腾讯内部有着开放的市场体系,老板乐于让两款产品去探索自己的路线,前提是从自身的用户需求出发,不要去做想做但不符合用户需求的事情。
这也成为了手机QQ在功能和业务方面的指导思路,而体现在硬件和生活服务领域方面,手机QQ的思路与微信有不少差异:
比如在公众号方面,手机QQ的开放并不是面向全部市场开放,而是与商户、服务商进行合作接入。殷宇举例:“不会一搜索出现10个招商银行”;
而在硬件方面,手机QQ为智能硬件开通了入口,并非基于公众号来做。
总体来看,相比于微信万事都要归纳到公众平台不同,手机QQ的公众号门槛更高,但更乐于开通流量入口、开放用户给外界。
总体来看,微信和手Q协防思路变清晰。
在明年,微信和手Q内部将PK仍将继续,并更加深入,但总体思路上,两者互补关系也愈发明显。
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