IP竞争愈发惨烈 不惜重金地铁推广小说手游[图]
2014年进入下半年,市场竞争变得更加激烈。企业更加关注实际的运营,研发、发行和渠道、 游戏产业链这几个环节正在彼此渗透,此时的市场,涌现了一些新的特点。比如,好的游戏重点还是在内容本身;手游渠道巨变,手游平台集中化,随着巨头的涉足以及平台集中化趋势的凸显,市场份额远比一时的收入更为重要,这已经成为行业的共识;而对IP的抢夺和利用,无形之中也提高了手游行业的门槛;传统的推广方式已经不能满足市场的需要,发行和渠道迫切寻求新的推广模式。
深圳第一波去年依靠作家通过公共微信、微博、论坛向核心读者用户群体推广的模式,借助作家和小说的知名度宣传推广,相继推出《唐门世界》《莽荒纪》这两款手机游戏,都取得了巨大的成功。今年,深圳第一波继续发力,开始走自主研发的道路,推出了武侠题材的《凌天传说》、青春校园题材《校花的贴身高手》、魔幻题材《冰火魔厨》这几款游戏,从题材和玩法上可以看出,深圳第一波对IP的选择眼光独到,对核心用户的把握非常精准,深圳第一波拥有自研团队,研发实力也经得起考验。
而在推广模式上,为了应对竞争激烈的市场环境,在对核心用户群体进行详细的调研之后,深圳第一波继续走创新之路,对优质的推广资源进行整合,将联合深圳广电集团,通过线下的地铁视频广告资源对新游戏《校花的贴身高手》进行推广。
在游戏市场上,利用地铁媒体进行营销的多为一些客户端游戏的大厂商,腾讯继去年10月为《斗战神》包场北京国贸地铁站后,为配合《剑灵》11月的开放测试造势,更是重金包下魔都徐家汇和人民广场地铁。《剑灵》联手少女时代亮相上海,可谓在国内网游市场一石激起千层浪,在激烈的市场营销正面战场,硬劈出比例不低的预算用于“砸”泛大众领域,打破了亘古不变的单一网络广告投放,况且腾讯游戏连续作战,想必吃到了甜头,否则以数据驱动决策的第一大互联网巨擘显然不会乱花钱。
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