三、IP抢占是重头戏,“天价”IP将持续涌现
2013被称为我国的手游元年,而2014则被看做是IP元年,近几个月以来,天价IP更是涌现无常。有报告显示,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏,是无IP游戏收入的2倍。因此,对于独家IP的抢断也将是手游日后成功、吸金的重头戏。
四、社交化因素对于手游的持续显现
一直以来受朋友推荐玩选择手游的都是影响手游推广的重要因素,而早在端游时代,游戏环节设置中,玩家互动就成为了产品一决胜负的关键。2014上半年手游社交功能用户需求调查,29.7%的用户倾向于把游戏状态分享到朋友圈;24.4%的用户希望增加成绩排名。同时,对于好友在社交网络中的游戏分享信息,84.4%的用户会关注。
社交功能的增加也是提升用户粘性、加速并拓宽游戏传播的重要方式,因此社交因素也将继续作用于手游产品研发、手游产品的推广过程中。
五、手游土豪群体年轻化趋势,新晋土豪城市“杭州”被看好
有报告显示,手游高付费用户中男性依旧是主体,从年龄来看,高付费用户量超过7成是18到36岁的群体,而5到17岁的青少年和儿童占比也达到21%,手游土豪群体年轻化趋势明显。
同时我们看到,城市排名中,北京依旧是手游土豪最聚集的地方,而杭州手游消费力同样不可小觑。由下图我们看到,每日用户平均付费杭州都处于领先位置。
六、手游研发领域将现红海状态,手游研发投资需谨慎
iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示,2014年上半年公开的手游投融资案例中,手游研发依然是主体,共占58.4%;其次是发行,共占19.5% 。手游研发领域将现红海状态。产品的研发与经营将趋于精细化操作,大型研发厂商优势更加明显。因此中小手游企业生存越发困难。
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