类型:策略经营
大小:812.4MB
评分:5.0
平台:
“对于手游,我们一般都在产品上架前2-3周开始做宣传。”某上市游戏公司媒介经理告诉我。她解释说,一方面手游内容少,没有多少可提前预热的,“支撑不起连续几个月的营销行为”;另一方面,移动游戏产品太多,玩家可选择范围广,兴趣和注意力都延续不了太长时间。“主机游戏和PC端游属于寡头市场,经典产品来来回回就那么几套系列,会有对一款游戏保持长期关注的铁杆粉丝。但移动游戏玩家不一样,他们选择面太广,也许今天是你的玩家,明天就粉转路人了。”她说。
待我长发及腰,少年娶我可好?传统PC端游和主机游戏内容丰富、立体化,确实值得玩家长时间期待。但如果一款移动游戏也按这样的节奏掉玩家胃口,即便她有一天真正长发飘飘,少年也早就阅人无数了。
移动游戏公司之所以在新产品上线前采取“保密”措施,还有一个相对隐性的动机:自我保护。“我们不愿过早透露游戏信息,因为国内移动游戏产业太浮躁了,大家都在抄,就是比谁抄得快。”前述上市游戏公司媒介经理坦言。
在野蛮生长的国内移动游戏市场,没有任何一家公司愿意冒让自己辛勤耕耘的果实被其他人收割的风险。某众筹网站游戏项目运营总监向记者表达了类似的忧虑。“很少有发起游戏众筹项目的用户。除了法律和监管方面有顾虑之外,他们也担心自己的游戏创意被Copy。”他说。“要想介绍一款处于开发状态的游戏,并且让它吸引人们投资,很难做到。如果对游戏介绍不具体,玩家不会感兴趣;但如果太具体,又容易被抄走。”
当然,对于移动游戏究竟该什么时候第一次曝光消息,目前国内市场也没有什么金科玉律。“像Gameloft、Kabam或者触控等公司,就可以早早曝光游戏信息,因为他们的公司是品牌,游戏也是品牌,已经得到玩家认可。”该运营总监表示。“但一般来说,中小规模团队对于游戏曝光时间节点的确认还是要慎重,不宜过早。”
前述手游公司创始人张某补充说,内容丰富,较有深度的移动游戏确实可以在上线前花较长时间预热,但如果一款游戏以玩法或内容上的创意为亮点,则切忌过度曝光,“提前亮了底牌。”“某些游戏之所以流行,靠的是病毒传播而非媒体宣传,例如《2048》、《像素鸟》或者《别踩白块儿》。”他说。“这种另类游戏还有很多。对它们做事先曝光会适得其反,让玩家不再感到惊喜。”
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