真相是什么

说白了，IP的原本拥有者稳赚不赔躺着赚钱，但买IP的人却不一定稳赚不赔，IP的有效市场转化需要很多条件，如果不具备这些条件拿在手里也是烫手的山芋;IP也分三六九等，卖得贵的、知名的其实不一定能做成成功的手游，便宜的被低估的也不一定就没有价值;IP的授权范围用得好你可以花少量银子四两拨千斤、用不好或者看不清即使重金投入也会被原版权所有者玩残，别看那些吃肉的，多打听打听那些挨揍的;IP能够锦上添花，但是别指望靠它雪中送炭，做好自己的产品理解好用户需求才是王道!

记得两年前在香港品牌论坛上，跟亚洲诸多的品牌专家做过这么一段说明。我曾经问他们说：“依云矿泉水跟农夫山泉矿泉水你认为有什么区别?”其实没有任何区别，他们都是用反渗透技术制造的矿泉水。“为什么依云价格比农夫山泉贵?”它最后的秘密是什么?文化内涵，除了这个几乎没有一点不一样的地方。

最后一个杠杆，和最后一个竞争，其实就是文化内涵，或者说跟文化内涵非常有密切关联的IP。下面以代理的角度跟大家分享一下动漫IP和互联网游戏的关系。

真相只有一个!

日本人竟然这样看中国游戏购买日本IP，什么才是真相?

IP的真相是什么？

去年到今年我见到很多游戏界的大佬，他们都跟我讲IP的问题，结果我发现他们基本不大知道什么是IP。有一个原作者或者有一个原版权通过电视电影出版等一系列的方式，进行传播给终端的客户然后形成了一个IP，但IP真正的内涵是什么?是它的文化诉求的表达。这种文化诉求的表达对于消费者的生活方式是有映射的。其实这才是IP。

接下来我分享一下动漫IP的形成。首先一定会有一个创意，之后对此有一个思想，有一个品牌定位，然后开始做作品，通过互联网、电影院、电视机、媒体建立品牌观，建立之后可以进行延伸产品，形成所谓产业链，以上这些都取决于一点，就是你是不是IP。所以有一个创意，变成一个作品，有一个作品产生一个影响力。这个影响力变成了IP。作品不等于IP，作品跟IP中间还有相当大的距离。