数据显示，2013年互联网行业中最盈利的三大产业为游戏、电商和视频，而游戏独占鳌头，盈利数额占总量的近40%。其中，移动游戏在2013年盈利150亿，今年仍呈现上升势头，预计可达甚至超过240亿，同比增长60%。同时，大数据已开始渗透到人们生活的方方面面，移动互联网，特别是游戏行业已经准备好迎接数据时代的到来。

7月31日，与2014ChinaJoy同期举行的2014世界移动游戏大会(WMGC)在上海浦东嘉里大酒店如期召开。大会首日，知名游戏厂商、游戏发行商、电信运营商就移动游戏产业的聚变及发展分享了观点。

同日下午，“数据与移动游戏的未来”座谈会作为压轴环节呈现在参会者的面前。座谈由AdTime副总裁李麒主持，UCloud COO华琨、ShareSDK CEO陈刚强、友盟副总裁蒋桦、App Annie亚太区副总裁余俊德、Talking Data COO 徐懿参与了讨论。

1. 游戏数据的分类

如今App游戏多达几十万种，其中必然包含了大量的游戏数据。各家从事的业务不同，对这些数据的分类标准也不一样，友盟蒋桦女士将游戏数据大致分为三类：游戏自身数据、用户社交数据和Agent数据;而App Annie余俊德先生则将游戏数据划分为App层数据、发行层数据和App Store层数据。UCloud作为基础云计算服务商，提供底层架构服务，关注的则是游戏下载成功率、玩家爆发性增长峰值，网络情况等基本数据。

2. 游戏数据的价值

游戏数据可以被充分利用到很多地方，例如：

1)产品改进 如果玩家量在游戏某一关卡急剧下降，可考虑改进难度、视觉和玩家体验等;

2)运营活动的安排 如果某一阶段用户留存量持续下降，可考虑安排回馈活动，有助于玩家召回;

3)运营策略及推广 根据游戏数据定位目标用户群体，及确定有效的媒体投放;

4)海外市场规划 根据Appstore数据反馈表分析各个国家或地区偏好的游戏类型，有助制定游戏出海策略。

3. 大数据对游戏营销的变革

随着手游技术和互联网的高速发展，仅靠产品创新已经不足以在激烈竞争的游戏行业中保持胜算。作为领先的大数据营销平台，AdTime指出：大数据在游戏推广、产品优化、后续运营方面都有所裨益，但大数据在游戏领域发挥的是“小作为”，“小作为”绝非小作用，而是帮助厂商从细节中提炼精华。大数据可在游戏推广中为游戏商抓住传播细节，在产品优化方面注重体验细节，在游戏运营方面帮助游戏商关注与玩家的沟通细节。