类型:益智休闲
大小:88.82MB
评分:5.0
平台:
昨日,笔者微信朋友圈惨遭刷屏,大量游戏圈好友纷纷转发“积满35个赞送《变形金刚:绝迹重生》电影票”的链接,笔者细探之后发现,此微信活动原来是《变形金刚:崛起》二测宣传活动。据知情人士爆料:此波“集赞赠票活动”已送出上千张影票,《变形金刚:崛起》二测首日同时在线人数也成功突破2万。
影票转发真相:手游产品朋友圈营销
微博原文在中午11点43分突然出现的,消息内容为“某游戏6.11绝迹封测,狂博大战一触即发”云云。此条消息在短时间内被迅速扩散,大量业内人士疯狂转载集赞,两岸三地著名经纪人转发留言“求35个赞,偶就可以获得4张《变形金刚》门票……”并特意单独发一条朋友圈心情,向他的“小伙伴们”求赞。其他业内相关人士纷纷转发求赞,一时间信息呈病毒性传播的趋势,最终引发了一波转发狂潮。
原始朋友圈消息
著名经纪人转发求赞
圈内转发的扩散效应
小编详细阅读微信内容后发现,原来这是美国孩之宝公司正版授权手游《变形金刚:崛起》的微信营销活动,发放《变形金刚4》电影票只为宣传其刚刚开启二次封测的手游新品——《变形金刚:崛起》。
探秘宣传成绩:首日同时在线突破2万
朋友圈如此火爆,可以说《变形金刚:崛起》的微信营销颇为成功,那这款产品二测成绩究竟如何?据笔者所知,由DeNA中国研发、美国孩之宝公司授权的手游《变形金刚:崛起》,于6月11日开启二测,但官方并未公布这款游戏的二测成绩,小编只能通过业内好友打探消息。
据消息人士透露,目前该活动单日已送出超过千张电影票,价值逾10万。在该产品封测期间,官方就都不计成本做出如此规模的营销,是因为梦宝谷对此项目的期望值很高。而《变形金刚:崛起》首日封测同时在线人数已成功突破2万,远超首测成绩。该游戏能够获得如此成绩,不仅来源于近期产品大幅度的媒体曝光,微信、微博活动与业内人士的支持,也得益于《变形金刚:绝迹重生》即将首映带来的热潮。《变形金刚:崛起》项目组在游戏研发期间,就已经决定采用电影+游戏的宣传策略,借用变形金刚粉丝带动大众关注这款游戏,可见带来的效果显著。
其实在欧美市场,电影+游戏的宣传策略早已屡见不鲜,大部分热门电影都曾推出过热门游戏,比如“金刚狼前传”“指环王”“异形”都推出过同名游戏,因此,《变形金刚:崛起》采用电影+游戏结合宣传的模式,正是选择使用国际通用的宣传策略。这种模式也是借粉丝推广游戏的最佳策略,但游戏能够最终获得市场认可,还是必须依赖游戏质量和口碑,尤其是粉丝对原作改变产品会更加挑剔。而官方透露,此次微信活动只是官方小试牛刀,后续还有几波更大的福利活动将陆续开启。更多精彩活动,敬请关注游戏鸟手游网新闻。
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