目前，《第五人格》在日本安卓版本也正式上线，从现在的排名情况来看，日本玩家对《第五人格》还是很买账的，网易后续肯定会有更多针对日本玩家的活动与推广，手游矩阵也将会持续关注《第五人格》在海外的表现。

| 是日本市场的改变还是中国厂商的发力?

几年之前，日本作为全球第二移动游戏市场的时候(根据NEWZOO最新数据显示，日本现在排名全球第三)，在国内厂商的认知还是属于非常排外，不少出海日本的游戏厂商折戟沉沙，甚至传出过某厂上亿资金进入，最后月流水只有数百万的传言。

在当时保守的日本市场环境中，也有一些厂商通过深挖日本文化与环境，立足于市场。比如奇酷工场的《战舰帝国》，这是一个非常典型的例子，《战舰帝国》在2016年于日本市场创造了单款国产手游超3.5亿的流水，目前，该产品在日本市场依旧稳居畅销榜Top50。在运营上，奇酷工场便采用的是深挖日本市场的做法，包括用户体验、产品联动、玩家社区、本地化运营等等，就拿用户体验为例，日本人是非常注重细节的，所以在用户反馈方面，奇酷工场便一直采用非模板回应，以真诚的个性化服务来抓住用户。对于当时的日本市场而言，必须非常用心的运营才能做出相应的成绩。

《战舰帝国》在日本投放的地铁广告

而近两年，随着主机市场呈现出来的颓废和手游市场的崛起，日本玩家的保守态度也遭遇了海外游戏厂商的冲击。从2017年来看，日本iOS畅销榜已经不再是完全被日本厂商占据，所以在头部领域依然呈现固化状态，但是在前Top 30里面，已经有1/3的产品是来自于海外，包括来自中国、美国、韩国等国家的多个产品，类型包括SLG、卡牌、FPS、军武等，而这些产品以及运营手法，都为后来进入日本市场的厂商们留下了非常宝贵的经验，以至于在后续进入日本市场的产品里面，有着大量的二次元和SLG产品。

经过移动游戏发展的洗礼，日本的市场环境和玩家都在发生变化，他们已经不再像以往那样“排斥”进口产品，比如《荒野行动》登顶日本畅销榜;同样日本的游戏大厂也在改变，比如任天堂大力发展手游。所以，日本市场的防御壁已经逐渐消失，但是这依然是一个坚固的堡垒，因为这个市场对游戏品质的要求非常高。我们抓取了近几日日本iOS免费榜、付费榜和畅销榜Top 50中的国产游戏来进行一个说明。

| 依然不可小觑的日本市场

根据第三方数据平台App Annie 7月11日数据，我们统计出来了当日在苹果App Store各个榜单中排名前50的中国产品：

日本iOS免费榜前50的中国产品