商阳剑：自创IP

特点：巧妙灵活，难以捉摸

发布会上，乐道CEO葛志辉提到，乐道须以游戏为基本立足点，不断地产出精品续作，并在这个基础上扩大用户规模，把自创IP经营出色，才能够最终形成泛娱乐化的多面开花。葛志辉表示：“《暗黑黎明2》上线三天后，取得了App Store畅销榜第三的佳绩，这说明只有精品才能不断地扩大用户规模。此外，我们也在通过其他方式来推动自创IP的发展。目前《暗黑黎明》的网剧已经在筹备中，未来我们会通过一系列的运作计划，将其正式对外曝光。随着用户群不断的扩大，我们将产出更多的内容，将暗黑黎明系列的虚拟世界构建得更丰富，传递给大家。”

在各厂商纷纷花重金买IP的今天，乐道自创IP的理念让我们阅读到了少数派的智慧与深谋远虑，这一招就像巧妙灵活的商阳剑，假以时日，当其他厂商都明白IP需要创造和经营的时候，乐道或许早已冲出百里，走向神坛。

中冲剑：亿元营销

特点：大开大阖，气势雄迈

说到营销，先要讲一下乐道副总裁张进兴先生。据悉，张进兴先生曾供职于完美世界8年，任运营事业部总经理，成功运营了《热舞派对》、《梦幻诛仙》、《神雕侠侣》、《TOUCH》等网络游戏，创造了完美世界端游和页游的最高在线双项记录， 2009《梦幻诛仙》网游与《仙剑奇侠传三》电视剧的娱乐营销，更可谓是影游联动的鼻祖，堪称经典。而其带给乐道发行的核心竞争力，正是“大开大阖，气势雄迈”的营销战略。

如今手游新品数以千记，要引起大量用户关注变得十分困难，游戏上线的那一声“吆喝”越发重要，而这声“吆喝”是否响亮，则取决于市场包装和传播量级。《暗黑黎明2》首先选取大众认知度以及社会公信力极高的范冰冰作为代言人;然后采用统一的视觉指引以及统一的slogan“我是范冰冰，手游，我只玩《暗黑黎明2》!”作为用户记忆点，将范冰冰与《暗黑黎明2》进行强关联;最后，选取户外、电视、大用户量APP、新闻门户等强曝光类管道向外发声，完成其第一轮强曝光。洗脑式营销加上范冰冰新闻价值，使得《暗黑黎明2》在短短一周内从默默无闻成为社会热点。