中期强调角色形象

官方围绕整个代言内容，做了三方面的概念植入和话题铺设。

第一是通过微博话题，在3月25日推出陈伟霆订制的游戏角色后，在微博发起#威廉学长带你酷跑#和#陈伟霆天天酷跑#两个话题，一周内阅读量超过3800万，总讨论量超过20万。

第二是通过媒体渠道，当角色消息放出一段时间后，官方于3月29号开始铺设媒体话题，覆盖数十个媒体渠道，公布整体的代言消息，并且联动陈伟霆本人微博，以及数个粉丝微博进行转发，整体覆盖用户超过1400万。

第三是通过电视节目，4月2日《快乐大本营》节目播出最新一期《陈伟霆刮起帅气学长风》，陈伟霆以学长身份参与的节目正式播出。借着娱乐节目中代言人本身“学长”的身份，官方在内容上强调了这个标签，并联动多个渠道推送这一概念，进一步强化玩家对“威廉学长”这个身份的认知。

后期用H5带入跑酷场景，借以转化

通过一整套的游戏外营销策略，粉丝对于代言人、游戏品牌的认知已经达到最高值，而H5的推出，给了所有关注该事件的用户，一个进入游戏的便捷入口。陈伟霆H5在设计上充分考虑了游戏的使用场景，结合代言人明星的特性，在拍片现场，安排了一场逃亡式的跑酷。并且除了场景，这则H5也结合了游戏的玩法，让玩家可以通过简单的操作，来让陈伟霆躲避障碍物，从而顺利奔跑。