深耕IP运作细分领域 黑桃互动带来IP泛娱乐思考[多图]
黑桃互动CEO王进强曾提出“要懂她、尊重她、反哺她”的“IP养成三部曲”,他表示“宁可跳票,也要让热爱她(指《新世纪福音战士》)的粉丝满意”,他还提出了让粉丝来决定《犬夜叉》游戏类型的概念。在黑桃互动的核心理念里,IP不仅仅是套产品那么简单,而是要深挖其背后的文化基因和内涵,更要与粉丝属性深度结合。针对EVA20发起的“使徒来袭”和“人类补完计划”便是黑桃互动对IP进行反哺衍生,深入影响泛二次元、泛娱乐用户的最佳佐证。
黑桃互动的做法分三步,首先精确定位原生IP用户聚集地,如B站;其次包装和发掘原生IP的Coser、插画师、声优、翻唱歌手以及同人创作者,并将这些元素融入游戏开发;再配合二次话题造势,刺激原生IP粉丝群关注,触发对原生IP的缅怀和喜爱之情,使用户对手游和原生IP产生关联,将用户对原生IP的喜爱转移到手游中来,通过这种深挖IP养成和文化内涵的方式,直接有效的吸引到原生IP的真正忠实用户。
正版IP辅以精品原创 冲刺15亿年流水目标
除手游IP精细化运营外,黑桃互动还在2015年推出由参与过蜗牛《九阴真经》的核心制作团队打造的S级重度精品原创手游《渡劫》,并用造IP的方式为其精心定制市场推广方案。通过正版IP和精品原创手游相辅相成的模式,黑桃互动创造了多款手游月流水破千万的业界神话,而公司2016年的流水目标也从2014年的2亿疯长至15亿。
过去的2015年是手游市场不平凡的一年,在本质为优胜劣汰的行业浪潮里,手游投资从“海投、广投、泛投”转变成“慎投、选投、优投”。当前的手游市场瞬息万变,公司策略的正确性及发展潜力对于企业的生存至关重要。黑桃互动在IP泛娱乐领域的创新模式,将带给行业新的思考,我们也期待其在2016年的更多表现。
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