发挥平台社交优势，打造细分市场又一爆款

其实腾讯推《天天酷跑3D》的用意很明显，进一步布局加强对于跑酷手游细分市场的掌控力。此次《天天酷跑3D》有着更加大胆的尝试，完全跳出横版跑酷的局限，选择进军3D竖版跑酷领域。

从整个跑酷细分市场来看，目前畅销的成功案例还是以《天天酷跑》为代表的横版跑酷为主，而《地铁跑酷》系列、《神庙逃亡》系列等3D竖版跑酷是更加早期产品，国内市场缺少新的3D竖版跑酷来弥补空缺。

另一方面，相比上述提到的这些早期3D竖版跑酷基本为单机跑酷，缺乏社交性和互动性。《天天酷跑3D》则是通过多人实时同屏对战等玩法使之成为一款真正的跑酷网游，以此发挥腾讯平台的社交优势，完善对于跑酷细分市场的布局。

腾讯的游戏野心与布局：IP化、系列化、品牌化

《天天酷跑3D》作为腾讯布局的首款竖版跑酷，虽看上去是一款休闲竞技游戏，可是在腾讯游戏侧却具有较强的战略性，值得行业关注。

市场在变化，用户在成长，精品市场下已出现更细分的深耕。同时我们应该注意的是，用户在经历三四年的手游产品洗礼之后，他们已经见多识广，他们已经有明确性倾向与个性化的需求，这其实也是游戏开发者的新机会，在同类型下往更多元素、细分化发展。如果从产品的迭代维度看，这也是产品进化的一种表现，从像素到2D、到2.5D、到3D、再到次时代等等。其中的核心就在于用户的变化。

此外我们也应该看到，游戏的IP化、系列化、品牌化已经是大势所趋。在IP泛娱乐的引领下，游戏作为其中重要的一环正在发挥重要的作用。但手游不同于其它平台的产品，它有着更加强大的宣发效果及用户覆盖能力，这其实为一个IP的塑造提供了坚实的基础。以前几年我们更多是将IP改手游，而现在是随着手游产品的系列、IP化拓延，甚至反向发展，一些“超级手机”已经备着非常高的品牌价值与用户影响力，《天天酷跑》就是其中的一个例子。我们猜测《天天酷跑》的IP化之路才刚刚开始。