国际游戏商务大会一直搭建着专业化、国际化、高层次的交流平台，已成为业界颇具规模和影响力的行业盛会。作为大会重要组成部分，2017泛娱乐峰会在ChinaJoy前夕火热登场。盛大游戏IP中心总经理袁俊出席峰会，和业界畅谈“以游戏为核心的IP如何泛娱乐化”。

演生 让游戏为核心的IP获得新生

聚焦当下文化消费市场,“IP”是绕不过去的一个关键词。在小说、游戏及热门影视剧的集体推动下，灼热的IP浪潮也从游戏圈、影视文化圈等特定的范畴逐渐走到了大众的生活之中。

盛大游戏IP中心总经理袁俊

不同于常见围绕小说、影视进行IP化拓展，以游戏为核心进行IP化打造，可以说是盛大游戏独特的开发思路。在袁俊看来，“演生”是关键，在IP化、泛娱乐化的过程中，一个以游戏为核心的IP，首先需要在内核上做出演变，然后利用其他的业务形态让它更生获得一个全新的IP。

盛大游戏过去是一家专注于游戏的公司，巨大的优质游戏资源优势，为其IP化开发思路，提供了基础与保障。现在，盛大游戏致力于打造一个国际化多元化的互动娱乐平台。对于这个转型，袁俊说道：“我们考虑的不仅仅是商业方面的利益，更多的是传递思想、给更多的人带去快乐。在除了游戏之外，我们还在不断探索还有什么是能够传递，能够回馈，能够升华的。”

目前，这些探索在《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等游戏的IP化拓展上已经有所体现。随后袁俊具体剖析了盛大游戏顶级IP的泛娱乐化之路。

一、 内容累积。夯实内容，完善原游戏中较为单薄的世界观，使其能够成为内容生产的基础;同时在精神内核上去创造出更多的内容，来符合现代用户的价值观和审美。

二、 用户扩大。将一个游戏产品打造成IP，多元化的用户构成是一个必备条件。通过不同形态的泛娱乐化IP产品，把用户扩大。

三、 IP爆发。拓展IP覆盖领域，构建IP泛娱乐矩阵，引爆IP。

聚焦 对顶级IP进行“因材施教”

基于现在对IP的狂热追捧，市场都希望一个IP落地，游戏、动漫、小说、影视同时爆发全面开花，在短时间吸引了大量的用户关注，形成良好的品牌效应。但是袁俊认为，“做IP一定要去‘聚焦’。每个IP自身的属性是独一无二的，对于它的用户来讲正是这份独一无二的东西，才是让他们对IP产生浓厚兴趣、孜孜不倦追求的情感所在。”