以前我们对于《QQ飞车》的印象可能是“漂移”、“竞速”、“豪车”,今后或许我们还将加入“年轻”、“时尚”、“潮牌”等符号,那么作为一款运营九年以上的经典游戏,《QQ飞车》在今天仍能不断地成功吸收到年轻用户,他的做法与商业逻辑又是什么呢。
玩游戏已经成为了一种生活方式
过去我们总是认为游戏单纯是人们打发闲散时间的工具,可以看到大部分玩家对游戏的付出还是控制在常规生活以外。
但是近年来,游戏正在以一种全新的形态渗透到玩家的日常。越来越多的人们,为了认识心仪的对象,开始苦练“交友工具”《王者荣耀》;为了能抓到《精灵宝可梦》中的稀有宠物,玩家开始周游列国……,类似的故事每时每刻都在我们身边上演,可以说品质精良的游戏已经纳入了玩家的生活方式。
特别是RPG、MOBA类型的游戏,一个表现是他们开始占据了玩家的完整时间,而不是碎片时间,同时游戏也随着玩家态度的改变在不断提高主流诉求,尤其是年轻用户。
即便是《QQ飞车》 也需要年轻市场用户
对于《QQ飞车》这样一款超白金的经典竞速类游戏来说,过去九年它带给了我们在赛道上与生活中无数的快乐与感动。但是,正如一位老玩家说的那样:“《QQ飞车》相对其他赛车游戏,无论是玩法与画面仍然很出色,玩过《QQ飞车》的玩家都很难再去玩其他赛车游戏,老玩家们更是将他纳入了生活的一部分,但同时我们也很担心,年轻用户会因为年代与潮流的因素,与《QQ飞车》产生距离。”
作为一款近十年的端游产品来说,你很难要求他每年在玩法上都有很大的突破;而竞速类相比RPG等其他品类产品,版本更新也较为困难。在笔者看来,如何通过更深层次的内容合作覆盖更多的玩家,扩展市场的宽度是十分关键的。而今天面对快速迭代的市场用户,想要覆盖到更多的玩家,准确把握年轻人的需求、抓住新一代的游戏用户就显得极其重要。
回看过去成功的商业案例,我们会发现跨越了时代的商家,大多都是通过跨界的方式吸引年轻用户的。
深层次的跨界是有利于给年轻用户带来全新的内容体验
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