1.Wi-Fi环境下的视频用户，流量耗损无压力

现在的手游包体大多在100-500m之间，在Wi-Fi环境下下载并运行可以说是毫无压力。视频打开环境与图文最大的区别在于，其所耗费的流量巨大，用户一般在Wi-Fi环境在观看视频。另外，硬件设备性能的不断提升、运营商在网络覆盖上的不断渗透，Wi-Fi的覆盖面也将不断扩大，也将使用户进入Wi-Fi环境变得越来越容易。值得一提的是，用户看视频连Wi-Fi时，一般也处于较长的静止时段，这恰好也为用户向手游迁移提供了时间。

2.视频时段为用户娱乐需求峰值

视频平台能够在手游分发中起到这么大的效果，与视频打开时用户所处的状态有莫大的关系。用户在观看视频时正处于娱乐需求的峰值阶段，而作为娱乐消遣方式之一的手游在这个时候切入，自然转化率极高。如果辅以IP、广告素材优化，转化还能得到更进一步的强化。如视频内容引起用户情感上的共鸣之后，用户还可以进入相关手游与故事人物进行深度的互动。游戏和影视用户互相感染，打造更好的沉浸感，这是“影游联动”这一模式能够获得不错的反馈的重要原因。

3.移动端打开视频的频率快速增长

移动用户的增长已经度过了人口红利期，移动社交用户覆盖也接近天花板。在社交需求被满足以后，用户有了更为深度和个性化的内容需求。这个时候以视频内容为首的娱乐/资讯类行业变得越来越重要。以今日头条为例数据：2016年上半年今日头条平台视频(短视频)资讯内容增长超过160%，播放时长增长145%;在3月-6月，包括游戏在内的4类视频内容都迎来了爆发期，视频播放量增长率超过100%。

目前，用户在移动端打开视频的数量(月覆盖用户5.4亿)以微弱的优势超过了PC端(月覆盖用户5.3亿)，而考虑到移动端有更为庞大的网民数量，这个数值还会不断上涨，而传统的手游分发渠道早已远离用户增长。

三、为何视频平台能够颠覆游戏分发格局?

现在已经高达8亿月覆盖用户量的视频平台仍有用户增长的空间。视频内容的广泛性也让用户画像更加精准，可以保证手游的定向分发。在通过视频内容锁定目标用户，不再以用户作为触及点的情况下，即使用户出现偏好迁移对手游分发策略的影响也不会太大。但是其真正能够成为颠覆手游分发格局的新力量还在于，视频平台本身的变现需求。