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益玩游戏潘晓旭GMIC演讲:以用户为核心IP策略[多图]

2016-5-5 15:11:09小编:mj我要评论

4月29日,第八届全球移动互联网大会(GMIC)互动娱乐峰会于北京举行,益玩游戏总裁潘晓旭发表《以用户为核心的精准IP策略》主题演讲,就IP浪潮之下,如何实现IP价值最大化的问题进行分析与解答,从五个方面介绍益玩是如何发挥用户价值与IP价值。

益玩游戏潘晓旭GMIC演讲:以用户为核心IP策略[多图]图片1

以下为潘晓旭演讲原文:

传统的IP和手游结合的策略无外乎两种:IP套游戏、游戏套IP。而且前者居多,因为IP价格越炒越高,CP和发行并没有太多选择的权利,比如某发行公司有白雪公主的IP,就会先定个基调:迪斯尼的IP哦,这么大的IP一定得做好呀,至少大几千万的流水吧。其次会开展头脑风暴大会,这个说做个卡牌游戏吧,拿到7个小矮人和白雪公主的羁绊怎么也得充个一两万;那个说不行,还是做MMO吧,MMO长线,更好赚钱,白雪公主辅助,7个小矮人肉盾,她后妈法系DPS;最后老板一拍脑袋,刚好有个朋友的跑酷游戏做了一半,就做一个跑酷+换装类的游戏。于是本来开发预算是IP占10%、研发及美术占75%,实际变成IP占60%、研发及美术占30%。游戏一出来,关注度、留存率极速下降,付费率更是相当低,白白浪费一个好IP。

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益玩游戏潘晓旭GMIC演讲:以用户为核心IP策略[多图]图片4

游戏开发失败了,大家来总结经验。CP喷发行前期投入不行,预热太差了;发行喷渠道量的水分太大,公会太多;渠道喷CP品质太差,导再多量都救不了。那么到底是哪个环节出问题呢?其实是大家都没有把焦点放在用户身上。

IP产品可以出爆款,但是周期比较短,去年某款比较知名的影视IP产品数据,曾冲到榜单前几,但随着影视剧落幕也直线回落到1500名之外。同时IP的授权费用水涨船高,愈演愈烈,现在百万级已经无法获得较好的IP。同一IP又开始分开授权或者多次授权,IP的反复利用也会导致用户审美疲劳,效果降低。

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