360游戏发布中国手机游戏行业趋势绿皮书[多图]
移动电竞顺应时代发展 中国电竞从1998年至今,已经经过了18年的成长历程,每一步都来之不易。而今年是一个特殊的年份,可以称之移动电竞元年,因为国家体育总局在6月份首次提出移动电竞、休闲电竞和TV电竞的概念。电竞将18年积淀的优点融合到手游当中,为受桎的手游开拓了新的产业链,帮助手游向2.0时代靠近。同时,手游拓宽了电竞的受众市场,将电竞由小众娱乐提升为大众参与的项目。另外,目前国内移动电竞产品类型主要分为重度竞技和轻度竞技,重度竞技以玩家之间的对抗为核心玩法,涵盖多种竞技元素。轻度竞技以玩家自身娱乐为主,表现形式为分数上的比拼。
移动电竞用户潜力巨大 关注移动电竞用户年龄分布阶梯较明显,其中大部分的用户,集中在16-19岁,用户整体偏年轻,可持续发展性强,且所分布年龄段,多为网络群体的主力消费用户。更为重要的是,下载移动电竞相关App的用户主要集中在沿海等经济发达地区,表明潜在付费能力强。这表明,移动电竞用户主要群体是年轻人,尤其是经济发达地区且有付费意愿的年轻人,厂家应该重点关注这部分人群。
移动电竞机遇和挑战并存 因为赞助商的强势介入,加上借鉴了电竞的生存模式,国内移动电竞的商业生态已初步形成。以移动电竞赛事为核心,赞助商、移动电竞媒体、俱乐部(职业选手)、手游运营商、玩家互相之间形成了有效连接,并可以良性循环。但是,电竞用户间的公平性与手游付费之间的平衡问题;移动设备及网络在一定程度上阻碍了移动电竞的发展,让用户在操作上受到限制的硬件问题;缺少标志性产品使这一市场依然处于探索阶段的标杆问题;目前移动电竞虽已经被国家承认,但不像竞技体育那样被全民接受的文化问题,这四大问题也将伴随着移动电竞的发展而存在。可以说,移动电竞的未来是机遇和挑战并存。
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