他们管这一战略布局叫做泛娱乐战略。什么是泛娱乐战略?从游戏角度来说，将小说改编成游戏，热门游戏拍成电影，游戏、电影又为小说提供情节……围绕IP以各自独立的领域进行跨界的合作，意图将IP的价值最大化，赚取更多的营收，便是泛娱乐战略的关键因素。

据此前报道显示，目前百度指数超过10W的网络小说手游改编费用几百万起，原本在多年前很不值钱的文艺作品对外呈现出价格虚高的情况，数千万购得一个IP已经并不少见。在外界所认为“IP热”下，人们却不知IP热实则是对游戏行业的大嘲讽。为何?

一方面，用户为游戏买单更多地在于享受游戏体验给玩家带来的快感，将IP作为游戏成功的关键因素，有违不少游戏企业靠游戏玩法的创新而吸引玩家的初衷。

另一方面，原本是为了尝试新的渠道、新的方式降低游戏推广成本，却不曾想IP的售价越来越高，市场中天价IP反而增高了游戏厂商的游戏推广成本。甚至对于一般规模的中小型CP而言，要购买IP简直便是可想却不能做，难如登天。难道中小CP就没有机会了?难道IP就是游戏成功的唯一条件?非也非也。

IP作用大 但并非游戏成功唯一条件

据游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)发布《2014年10～12月移动游戏产业报告》。这份报告指出，2014 年第四季度，中国移动网络游戏用户数量达到约3.5亿人(347.2百万人)，环比增长2.7%，而在上年同期，这个数字为15.3%。2015年Q1用户数据显示，中国移动游戏用户规模约为3.55亿人，较上一季度增长2.2%，这也是移动游戏用户规模连续第六个季度增长率下降。

在目前智能手机带动手机游戏发展的红利已经逐渐消失，拉新的问题都已经成为行业需要焦虑的情况下。我们并不能否认IP粉丝经济的价值，但不能说拿到一个好的 IP 就能为所欲为，独步天下。虽说IP拥有拉新强、高转化的优势，但要成为一款成功的游戏，手游的留存率也是不容忽视的。

以《吞噬星空》《盗墓笔记》《鬼吹灯》为例，这三者都是非常热门的网络小说，三者的百度指数在颠覆时期均超过10W，覆盖的粉丝读者更是千万级别。但为何 他们被手游厂商推出之后业绩平平。这和星际类、诡异类手游还并未成为中国手游市场主流游戏有着很大关系。从某种意义上来说，星际、恐怖类的IP在当前还是处于不适合改变手游的类型，在这样的阶段，高价购买这种在IP市场也处于一线价位的IP，却只能在冷门领域推出冷门的手游，这本质就是一种奢侈的浪费。