自苹果App Store于2009年进入中国后不久，国内手游市场就出现了刷榜的最早从业者，并在2012年达到巅峰，虽然苹果官方屡次整顿，但刷榜并未得到真正的遏制，如今刷榜甚至已经成为手游行业标配。

“目前App Store的手游应用超10万款，要想迅速获得关注和下载量，刷榜是游戏公司能选择的最好办法，而一家不错的刷榜公司年收入过亿很平常。”一位游戏公司负责人告诉腾讯科技。

当然，刷榜不仅仅是被游戏公司拿来进行产品测试和市场推广，也是游戏公司获取更高融资、以及和安卓渠道谈合作的重要手段。

相比O2O和互联网金融等，游戏行业背后所要牵涉的金钱利益要更为庞大，普通创业者能一夜暴富，手游概念在资本市场也极受追捧，估值溢价往往10倍以上，月流水1千万的手游公司能轻松估值过亿，而过去两年，多家A股上市公司也频频收购游戏公司谋求转型和更高市值，甚至一些壳公司通过收购做手游业务、便迅速在新三板挂牌实现高市值。

在资本利益的助推下，刷榜已经从潜规则范畴，变成行业都习以为常的明规则。“现在几乎所有手游上线都会刷AppStore排行榜，这被业内认为是游戏发行的常规环节，”多位游戏行业人士告诉腾讯科技。

不过，在目前游戏公司几乎家家刷榜刷量的状态下，再加之数百家刷榜公司的竞争，“App Store中国区排行榜和搜索热词榜被玩坏”已成为行业共识，而刷榜价格的不断上涨，更让其成为大公司的富人游戏，小公司的生存空间不断被挤压。

随着资本冬天到来，刷榜等促成的行业过热背后隐藏的矛盾危机也将逐渐爆发。一位新三板上市游戏高层向腾讯科技透露，今年有超过一半的CP(游戏开发商)倒闭，而各类私募基金对投资游戏公司也已异常谨慎，拿钱变得很困难。

富人游戏逼退小公司

在手游市场，苹果App Store渠道属于手游公司的兵家必争之地，刷榜主要集中在免费榜、付费榜、畅销榜和iOS8新推出的搜索热词榜。

与买IP、请代言人、投放广告等方式相比，刷榜曾是游戏公司价格相对较低且成效快的推广途径，但是经过近5年发展，刷榜已经成为富人游戏和大公司主场。

据腾讯科技从一家刷榜公司拿到的报价表显示，刷榜分为冲榜和维护排名两种，冲榜方面，普通应用冲到App Store免费总榜的TOP 50的价格为5.8万元(时间一般为1天)，预计新增用户8000;冲到免费分类榜TOP5的价格为4万。